Aldi се сбогува с хартиени брошури: тестовото бягане започва в Хесен

Aldi се сбогува с хартиени брошури: тестовото бягане започва в Хесен

Решението на ALDI да премахне безплатните хартиени брошури в някои региони, да повдига въпроси за бъдещето на рекламата в търговията на дребно и може да има далечни последици за потребителите. Тази мярка влиза в сила през август 2024 г. и следва същата стъпка, която Rewe предприе миналата година.

Устойчивост като движеща сила

В днешния свят устойчивостта става все по -важна в много области. Извеждайки безплатните брошури от програмата, компанията не само иска да подобри екологичния баланс, но и да тества нови цифрови комуникационни канали. Според вътрешните оценки значително количество ресурси може да бъде спестено чрез избягване на хартиена брошура, подобно на това как REWE вече е приложил. Rewe съобщи, че чрез загубата на реклама на хартия те са успели да спестят над 73 000 тона хартия и големи количества CO₂ и вода годишно.

Реакции на общността: Какво мислят клиентите?

Реакциите на потребителите са смесени. За много хора традиционната хартиена брошура все още е важен инструмент, за да разберете за оферти и отстъпки. Вътрешен човек обясни, че ALDI трябва да се използва за използване на тази тестова фаза, за да се проучи внимателно удовлетвореността на клиентите и да се анализира реакциите към рекламна дигитализация. Клиентите сега трябва да се адаптират към новите цифрови канали, за да не пропуснат нищо. Това има предимството, че информацията може да бъде предоставена по -бързо и по -екологично, но и предизвикателство за тези, които оценяват личния контакт и хаптичния опит на хартиения проспект.

тествайте новите комуникационни канали

За засегнатите региони, особено в части от Хесен и около Щутгарт, ALDI ще предложи алтернативни възможности за комуникация. Това включва избора на WhatsApp като канал, който да бъде информиран за текущите оферти. Тези ремонти биха могли да революционизират начина, по който потребителите имат достъп до оферти в търговията на дребно, но да направят достъп до информация за технологиите -силни клиенти по -привлекателен.

Проучвания на пазара показват тенденции за

Многобройни анализи показват, че достъпът до цифрова информация в търговията на дребно става все по -важен. Според Andreas Riekötter, управляващ директор на IFH Media Analytics, хартиената брошура остава най -важният информационен канал за много потребители. Стъпката на Rewe за премахване на брошурите доведе до временен спад в лоялността на клиентите, докато Aldi заяви, че иска да наблюдава отблизо това развитие. Опитът от теста в ALDI може не само да бъде важен за региона, но и за цялата индустрия.

Заключение: Нови начини в търговията на дребно

ALDI и REWE показват с техните решения ясна тенденция към дигитализация и устойчивост в търговията на дребно. Докато реакциите на потребителите са смесени, отказът от хартиени брошури в комбинация с нови цифрови възможности може в крайна сметка да представлява положително развитие за индустрията. Остава да видим как ще се проведе тестът на Aldi и кои постоянни промени са резултат. Потребителите са поканени да участват активно в тази трансформация, като изпробват нови комуникационни канали и изразяват своите мнения относно промените.

- nag