Aldi říká rozloučení s papírovými brožury: testovací běh začíná v Hessenu

Aldi říká rozloučení s papírovými brožury: testovací běh začíná v Hessenu

Rozhodnutí Aldi zrušit volné papírové brožury v některých regionech, vyvolávat otázky týkající se budoucnosti reklamy v maloobchodě a může mít pro spotřebitele dalekosáhlé důsledky. Toto opatření vstoupí v platnost v srpnu 2024 a následuje stejný krok, jaký se Rewe podnikla minulý rok.

udržitelnost jako hnací síla

V dnešním světě je udržitelnost v mnoha oblastech stále důležitější. Tím, že společnost bezplatná brožury z programu vyjme, chce společnost nejen zlepšit rovnováhu v oblasti životního prostředí, ale také testovat nové digitální komunikační kanály. Podle interních odhadů lze značné množství zdrojů ušetřit tím, že se vyhýbáte papírové brožuře, podobné tomu, jak již Rewe zavedla. Rewe uvedl, že při ztrátě papírové reklamy dokázali každoročně ušetřit přes 73 000 tun papíru a velké množství CO₂ a vody.

Komunitní reakce: Co si zákazníci myslí?

Reakce spotřebitelů jsou smíšené. Pro mnoho lidí je tradiční papírová brožura stále důležitým nástrojem, který se dozví o nabídkách a slevách. Zasvěcenec vysvětlil, že Aldi by měl být použit k použití této testovací fáze k pečlivému prozkoumání spokojenosti zákazníků a k analýze reakcí na digitalizaci reklamy. Zákazníci se nyní musí přizpůsobit novým digitálním kanálům, aby si nic nechytili. To má tu výhodu, že informace mohou být poskytovány rychlejší a šetrnější k životnímu prostředí, ale také výzvu pro ty, kteří oceňují osobní kontakt a haptický zážitek z papírového prospektu.

Testujte nové komunikační kanály

pro postižené regiony, zejména v částech Hesse a kolem Stuttgartu, Aldi nabídne alternativní komunikační možnosti. To zahrnuje výběr Whatsapp jako kanálu, který má být informován o aktuálních nabídkách. Tyto rekonstrukce by mohly revoluci způsobu, jakým spotřebitelé přístup k nabídkám v maloobchodu, ale umožňují přístup k informacím pro technologii -atraktivnější zákazníci.

Studie průzkumu trhu ukazují trendy na

Četné analýzy ukazují, že přístup digitálních informací v maloobchodě se stává stále důležitějším. Podle Andreas Riekötter, generálního ředitele IFH Media Analytics, zůstává papírová brožura pro mnoho spotřebitelů nejdůležitějším informačním kanálem. Krok Rewe k zrušení brožur vedl k dočasnému poklesu loajality zákazníků, zatímco Aldi prohlásil, že chce tento vývoj pečlivě sledovat. Zkušenosti z testovacího běhu v Aldi by mohly být důležité nejen pro region, ale také pro celé odvětví.

Závěr: nové způsoby v maloobchodě

Aldi a Rewe s jejich rozhodnutími ukazují jasný trend k digitalizaci a udržitelnosti v maloobchodě. Zatímco reakce spotřebitelů jsou smíšené, vzdání se papírových brožur v kombinaci s novými digitálními možnostmi by mohlo v konečném důsledku představovat pozitivní vývoj pro toto odvětví. Zbývá vidět, jak bude spuštěn Aldiho testovací běh a které výsledky trvalých změn. Spotřebitelé jsou vyzváni, aby se aktivně účastnili této transformace vyzkoušením nových komunikačních kanálů a vyjádřením svých názorů na změny.

- Nag