Aldi se oprostio od brošura papira: Probno trčanje započinje u Hessenu

Aldi se oprostio od brošura papira: Probno trčanje započinje u Hessenu

Odluka Aldija da ukine besplatne brošure papira u nekim regijama, postavljaju pitanja o budućnosti oglašavanja u maloprodaji i mogla bi imati dalekosežne posljedice za potrošače. Ova mjera stupa na snagu u kolovozu 2024. godine i slijedi isti korak koji je Rewe poduzela prošle godine.

Održivost kao pokretačka snaga

U današnjem svijetu održivost postaje sve važnija u mnogim područjima. Izvlačenjem besplatnih brošura iz programa, tvrtka ne samo da želi poboljšati ravnotežu okoliša, već i testirati nove kanale digitalne komunikacije. Prema unutarnjim procjenama, znatna količina resursa može se uštedjeti izbjegavanjem brošure papira, slično kao što je Rewe već implementirao. Rewe je izvijestio da su gubitkom papirnog oglašavanja uspjeli uštedjeti više od 73 000 tona papira i velikih količina CO₂ i vode godišnje.

Reakcije zajednice: Što kupci misle?

Reakcije potrošača su pomiješane. Za mnoge ljude tradicionalna brošura na papiru još uvijek je važan instrument za saznanje o ponudama i popustima. Insajder je objasnio da ALDI treba koristiti za korištenje ove ispitivane faze kako bi pažljivo ispitao zadovoljstvo kupaca i analizirao reakcije na reklamnu digitalizaciju. Kupci se sada moraju prilagoditi novim digitalnim kanalima kako ne bi propustili ništa. To ima prednost što se informacije mogu pružiti brže i ekološki prihvatljivije, ali i izazov za one koji cijene osobni kontakt i haptičko iskustvo prospekta papira.

Testirajte nove komunikacijske kanale

Za pogođene regije, posebno u dijelovima Hessea i oko Stuttgarta, Aldi će ponuditi alternativne mogućnosti komunikacije. To uključuje izbor WhatsApp -a kao kanala koji će biti informiran o trenutnim ponudama. Ove bi obnove mogle revolucionirati način na koji potrošači pristupaju ponudi u maloprodaji, ali učiniti pristup informacijama za kupce tehnologije.

Studije istraživanja tržišta pokazuju trendove na

Brojne analize pokazuju da digitalni pristup informacijama u maloprodaji postaje sve važniji. Prema Andreasu Riekötteru, generalnom direktoru IFH Media Analytics -a, brošura papira ostaje najvažniji informacijski kanal za mnoge potrošače. Reweov korak da ukine brošure doveo je do privremenog pada lojalnosti kupaca, dok je Aldi izjavio da želi pomno promatrati taj razvoj. Iskustvo iz probnog vožnje na Aldiju ne može biti važno samo za regiju, već i za cijelu industriju.

Zaključak: Novi načini u maloprodaji

Aldi i Rewe pokazuju svojim odlukama jasan trend digitalizacije i održivosti u maloprodaji. Iako su reakcije potrošača pomiješane, odricanje brošura papira u kombinaciji s novim digitalnim mogućnostima u konačnici bi moglo predstavljati pozitivan razvoj industrije. Ostaje za vidjeti kako će se pokrenuti Aldijev testni trčanje i koje trajne promjene rezultiraju. Potrošači su pozvani da aktivno sudjeluju u ovoj transformaciji isprobavajući nove komunikacijske kanale i izražavaju svoje mišljenje o promjenama.

- nag