Aldi atsisveikina su popierinėmis brošiūromis: bandymo bėgimas prasideda Hessene

Aldi atsisveikina su popierinėmis brošiūromis: bandymo bėgimas prasideda Hessene

Aldi sprendimas panaikinti nemokamas popierines brošiūras kai kuriuose regionuose, kelti klausimus apie reklamos ateitį mažmeninėje prekyboje ir gali turėti dideles pasekmes vartotojams. Ši priemonė įsigalioja 2024 m. Rugpjūčio mėn. Ir seka tą patį žingsnį, kurį „Rewe“ užtruko pernai.

Tvarumas kaip varomoji jėga

Šiandieniniame pasaulyje tvarumas tampa vis svarbesnis daugelyje sričių. Ištraukdama nemokamas brošiūras iš programos, įmonė ne tik nori patobulinti aplinkos pusiausvyrą, bet ir išbandyti naujus skaitmeninio ryšio kanalus. Remiantis vidaus skaičiavimais, nemažą dalį išteklių galima išsaugoti vengiant popierinės brošiūros, panašiai kaip tai, kaip „Rewe“ jau įgyvendino. „Rewe“ pranešė, kad praradę popierinę reklamą, jie galėjo sutaupyti daugiau nei 73 000 tonų popieriaus ir didelių kiekių CO₂ ir vandens per metus.

Bendruomenės reakcijos: ką galvoja klientai?

Vartotojų reakcijos yra nevienodos. Daugeliui žmonių tradicinė popieriaus brošiūra vis dar yra svarbi priemonė sužinoti apie pasiūlymus ir nuolaidas. Viešai neatskleista informacija paaiškino, kad Aldi turėtų būti naudojamas norint naudoti šį bandymo etapą kruopščiai ištirti klientų pasitenkinimą ir analizuoti reakciją į reklamos skaitmeninimą. Dabar klientai turi prisitaikyti prie naujų skaitmeninių kanalų, kad nieko nepraleistų. Tai turi pranašumą, kad informacija gali būti teikiama greičiau ir ekologiškiau, tačiau taip pat ir iššūkis tiems, kurie vertina asmeninį kontaktą ir haptic patirtį, susijusią su popieriniu prospektu.

Išbandykite naujus ryšio kanalus

paveiktiems regionams, ypač Hesse ir aplink Štutgartą, Aldi siūlys alternatyvias komunikacijos galimybes. Tai apima „WhatsApp“ pasirinkimą kaip kanalą, kurį reikia informuoti apie dabartinius pasiūlymus. Šios renovacijos galėtų pakeisti revoliuciją, kaip vartotojų siūlymai yra mažmeninės prekybos pasiūlymai, tačiau prieiga prie informacijos apie technologijas -naudingesnius klientus.

Rinkos tyrimai rodo tendencijas

Daugybė analizių rodo, kad skaitmeninės informacijos prieiga mažmeninėje prekyboje tampa vis svarbesnė. Anot Andreaso Riekötterio, „IFH Media Analytics“ generalinio direktoriaus, popieriaus brošiūra išlieka svarbiausiu informacijos kanalu daugeliui vartotojų. „Rewe“ žingsnis panaikinti brošiūras lėmė laikiną klientų lojalumo sumažėjimą, o Aldi pareiškė, kad nori atidžiai stebėti šią raidą. „Aldi“ bandymo patirtis gali būti ne tik svarbi regionui, bet ir visai pramonei.

Aldi ir Rewe parodo savo sprendimus, aiškią skaitmeninimo ir tvarumo mažmeninėje prekyboje tendenciją. Nors vartotojų reakcijos yra nevienodos, popierinių brošiūrų atsisakymas kartu su naujomis skaitmeninėmis galimybėmis galiausiai galėtų atspindėti teigiamą pramonės plėtrą. Belieka išsiaiškinti, kaip vyks „Aldi“ bandomasis bėgimas ir kokie nuolatiniai pokyčiai atsiranda. Vartotojai kviečiami aktyviai dalyvauti šioje pertvarkoje išbandydami naujus komunikacijos kanalus ir išreiškdami savo nuomonę apie pokyčius.

- nag