Aldi spune la revedere de la broșuri de hârtie: testul începe în Hessen

Aldi spune la revedere de la broșuri de hârtie: testul începe în Hessen

Decizia Aldi de a elimina broșurile de hârtie gratuite în unele regiuni, de a ridica întrebări cu privire la viitorul publicității în vânzare cu amănuntul și ar putea avea consecințe de anvergură pentru consumatori. Această măsură intră în vigoare în august 2024 și urmează același pas pe care Rewe a făcut -o anul trecut.

Durabilitatea ca forță motrice

În lumea de azi, durabilitatea devine din ce în ce mai importantă în multe domenii. Prin scoaterea broșurilor gratuite din program, compania nu numai că dorește să îmbunătățească echilibrul de mediu, ci și să testeze noi canale de comunicare digitală. Conform estimărilor interne, o cantitate considerabilă de resurse poate fi salvată prin evitarea broșurii de hârtie, similar cu modul în care Rewe a implementat deja. Rewe a raportat că, prin pierderea publicității pe hârtie, au reușit să economisească peste 73.000 de tone de hârtie și cantități mari de CO₂ și apă anual.

Reacții comunitare: Ce cred clienții?

Reacțiile consumatorilor sunt mixte. Pentru mulți oameni, broșura tradițională de hârtie este încă un instrument important pentru a afla despre oferte și reduceri. Un insider a explicat că ALDI ar trebui utilizat pentru a utiliza această fază de testare pentru a examina cu atenție satisfacția clienților și pentru a analiza reacțiile la digitalizarea publicității. Clienții trebuie să se adapteze acum la noile canale digitale, pentru a nu rata nimic. Acest lucru are avantajul că informațiile pot fi furnizate mai rapid și mai ecologic, dar și o provocare pentru cei care apreciază contactul personal și experiența haptică a prospectului de hârtie.

Testează noile canale de comunicare

Pentru regiunile afectate, în special în anumite părți din Hesse și în jurul Stuttgart, Aldi va oferi opțiuni alternative de comunicare. Aceasta include selecția WhatsApp ca un canal care trebuie informat despre ofertele curente. Aceste renovări ar putea revoluționa modul în care consumatorii accesează oferit în vânzare cu amănuntul, dar să facă accesul la informații pentru clienții tehnologici -mai atractivi.

Studiile de cercetare de piață arată tendințe pe

Numeroase analize arată că accesul informațiilor digitale în comerțul cu amănuntul devine din ce în ce mai important. Potrivit lui Andreas Riekötter, directorul general al IFH Media Analytics, broșura de hârtie rămâne cel mai important canal de informații pentru mulți consumatori. Pasul lui Rewe pentru abolirea broșurilor a dus la o scădere temporară a loialității clienților, în timp ce Aldi a declarat că dorește să observe îndeaproape această dezvoltare. Experiența de la testul de la Aldi nu a putut fi importantă doar pentru regiune, ci și pentru întreaga industrie.

concluzie: noi moduri în retail

ALDI și REWE arată cu deciziile lor o tendință clară către digitalizare și sustenabilitate în comerțul cu amănuntul. În timp ce reacțiile consumatorilor sunt mixte, renunțarea la broșurile de hârtie în combinație cu noi posibilități digitale ar putea reprezenta în cele din urmă o dezvoltare pozitivă pentru industrie. Rămâne de văzut cum va rula testul lui Aldi și care rezultă modificări permanente. Consumatorii sunt invitați să participe activ la această transformare prin încercarea de noi canale de comunicare și exprimându -și opiniile cu privire la schimbări.

- nag