Aldi sa rozlúči s papierovými brožúrami: Testovaný beh začína v Hessen

Aldi sa rozlúči s papierovými brožúrami: Testovaný beh začína v Hessen

Rozhodnutie ALDI zrušiť bezplatné papierové brožúry v niektorých regiónoch, vyvoláva otázky týkajúce sa budúcnosti reklamy v maloobchode a môže mať pre spotrebiteľov ďalekosiahle následky. Toto opatrenie nadobúda účinnosť v auguste 2024 a sleduje rovnaký krok, aký urobil Rewe minulý rok.

udržateľnosť ako hnacia sila

V dnešnom svete je udržateľnosť v mnohých oblastiach čoraz dôležitejšia. Tým, že z programu vytiahne bezplatné brožúry, chce spoločnosť nielen zlepšiť rovnováhu v oblasti životného prostredia, ale aj otestovať nové kanály digitálnej komunikácie. Podľa interných odhadov je možné uložiť značné množstvo zdrojov vyhýbaním sa brožúre papiera, podobne ako už Rewe už implementovala. Rewe uviedla, že stratou papierovej reklamy sa im podarilo ušetriť viac ako 73 000 ton papiera a veľké množstvo CO₂ a voda ročne.

Komunitné reakcie: Čo si zákazníci myslia?

Reakcie spotrebiteľov sú zmiešané. Pre mnohých ľudí je tradičná papierová brožúra stále dôležitým nástrojom, ako sa dozvedieť viac o ponukách a zľavách. Zasvätený vysvetlil, že ALDI by sa mal použiť na použitie tejto testovacej fázy na dôkladné preskúmanie spokojnosti zákazníkov a na analýzu reakcií na digitalizáciu reklamy. Zákazníci sa teraz musia prispôsobiť novým digitálnym kanálom, aby nič neunikli. To má tú výhodu, že informácie môžu byť poskytnuté rýchlejšie a šetrnejšie k životnému prostrediu, ale aj výzvu pre tých, ktorí oceňujú osobný kontakt a haptické skúsenosti s papierovým prospektom.

Otestujte nové komunikačné kanály

Pre postihnuté oblasti, najmä v častiach Hesse a okolo Stuttgartu, ALDI ponúkne alternatívne možnosti komunikácie. Zahŕňa to výber WhatsApp ako kanála, ktorý má byť informovaný o aktuálnych ponukách. Tieto renovácie by mohli revolúciu v spôsobe, akým spotrebitelia pristupujú k ponukám v maloobchode, ale sprístupnenie prístupu k informáciám pre technológie -súlada zákazníkov atraktívnejší.

Štúdie prieskumu trhu ukazujú trendy na

Mnohé analýzy ukazujú, že prístup digitálnych informácií v maloobchode sa stáva čoraz dôležitejším. Podľa Andreasa Rieköttera, generálneho riaditeľa spoločnosti IFH Media Analytics, zostane papierová brožúra najdôležitejším informačným kanálom pre mnohých spotrebiteľov. Reweov krok k zrušenie brožúr viedol k dočasnému poklesu lojality zákazníkov, zatiaľ čo Aldi uviedol, že chce tento vývoj pozorne sledovať. Skúsenosti z testovacieho behu v Aldi mohli byť dôležité nielen pre región, ale aj pre celé odvetvie.

Záver: Nové spôsoby v maloobchode

Aldi a Rewe ukazujú svojimi rozhodnutiami jasný trend smerom k digitalizácii a udržateľnosti v maloobchode. Zatiaľ čo reakcie spotrebiteľov sú zmiešané, zrieknutie sa papierových brožúr v kombinácii s novými digitálnymi možnosťami by v konečnom dôsledku mohlo predstavovať pozitívny vývoj pre priemysel. Zostáva vidieť, ako sa bude spustiť test Aldiho skúšky a ktoré trvalé zmeny vedú. Spotrebitelia sú pozvaní, aby sa aktívne zúčastnili na tejto transformácii vyskúšaním nových komunikačných kanálov a vyjadrením svojich názorov na zmeny.

- nag