Aldi se poslovi od papirnatih brošur: testni tek se začne v Hessenu

Aldi se poslovi od papirnatih brošur: testni tek se začne v Hessenu

Odločitev ALDI za odpravo brezplačnih brošur za papir v nekaterih regijah, sproža vprašanja o prihodnosti oglaševanja v maloprodaji in bi lahko imela daljnosežne posledice za potrošnike. Ta ukrep začne veljati avgusta 2024 in sledi istemu koraku, ki ga je Rewe naredil lani.

trajnost kot gonilna sila

V današnjem svetu trajnost postaja vse pomembnejša na mnogih področjih. Z odvzemom brezplačnih brošur iz programa podjetje ne želi samo izboljšati okoljsko ravnovesje, ampak tudi za testiranje novih digitalnih komunikacijskih kanalov. Po notranjih ocenah je mogoče shraniti veliko virov z izogibanjem brošuri iz papirja, podobno kot je že izvajal Rewe. Rewe je poročal, da so z izgubo papirnatega oglaševanja lahko prihranili več kot 73.000 ton papirja in velike količine co₂ in vode letno.

reakcije skupnosti: Kaj mislijo stranke?

reakcije potrošnikov so mešane. Za mnoge ljudi je tradicionalna brošura o papirju še vedno pomemben instrument za izvedbo o ponudbah in popustih. Insajder je pojasnil, da je treba ALDI uporabiti za uporabo te testne faze za natančno preučitev zadovoljstva strank in analiziranje reakcij na oglaševalsko digitalizacijo. Kupci se morajo zdaj prilagoditi novim digitalnim kanalom, da ne bi ničesar zamudili. To ima prednost, da lahko informacije zagotavljajo hitrejše in okolju prijaznejše, hkrati pa tudi izziv za tiste, ki cenijo osebne stike in haptično izkušnjo papirnatega prospekta.

Preizkusite nove komunikacijske kanale

za prizadetih regij, zlasti v delih Hesseja in okoli Stuttgarta, bo Aldi ponudil alternativne možnosti komunikacije. To vključuje izbiro WhatsApp kot kanala, ki ga je treba obvestiti o trenutnih ponudbah. Te prenove bi lahko spremenile način, kako ponuja dostop do potrošnikov v maloprodaji, vendar bi omogočil dostop do informacij za tehnologije, ki so bolj privlačni.

tržne raziskave kažejo trende na

Številne analize kažejo, da je dostop do digitalnih informacij v maloprodaji vse pomembnejši. Po besedah Andreasa Riekötterja, generalnega direktorja medijske analitike IFH, papirna brošura ostaja najpomembnejši informacijski kanal za številne potrošnike. Korak Rewe, da odpravi brošure, je privedel do začasnega upada zvestobe kupcev, Aldi pa je izjavil, da želi ta razvoj natančno opazovati. Izkušnje iz testnega izvajanja na Aldiju ne bi mogle biti pomembne le za regijo, ampak tudi za celotno panogo.

Zaključek: Novi načini v maloprodaji

Aldi in Rewe s svojimi odločitvami pokažeta jasen trend digitalizacije in trajnosti v maloprodaji. Medtem ko se reakcije potrošnikov mešajo, lahko opustitev brošur papirja v kombinaciji z novimi digitalnimi možnostmi na koncu predstavlja pozitiven razvoj za industrijo. Še naprej je treba ugotoviti, kako bo potekal ALDI -jev testni tek in katere trajne spremembe so posledica. Potrošniki so vabljeni, da aktivno sodelujejo pri tej preobrazbi, tako da preizkusijo nove komunikacijske kanale in izrazijo svoje mnenje o spremembah.

- Nag