阿尔迪（Aldi）告别纸册：测试跑步

阿尔迪（Aldi）告别纸册：测试跑步

Aldi在某些地区取消免费纸手册的决定，提出有关零售广告未来的问题，并可能对消费者产生深远的影响。这项措施于2024年8月生效，并遵循与去年相同的步骤。

可持续性作为驱动力

在当今世界，在许多领域的可持续性变得越来越重要。通过将免费的手册从计划中取出，该公司不仅希望改善环境平衡，还希望测试新的数字通信渠道。根据内部估计，可以通过避免纸手册来节省大量资源，类似于Rewe已经实施的方式。 Rewe报道说，由于缺少纸张广告，他们每年能够节省超过73,000吨的纸张以及大量的二氧化碳和水。

社区反应：客户怎么看？

消费者的反应混合在一起。对于许多人来说，传统的纸手册仍然是了解报价和折扣的重要工具。一位内部人士解释说，应使用ALDI使用此测试阶段来仔细检查客户满意度并分析广告数字化的反应。现在，客户必须适应新的数字渠道，以免错过任何东西。这具有一个优势，即可以提供更快，更环保的信息，但对于那些欣赏个人接触和纸张招股说明书的触觉体验的人来说，这也是一个挑战。

测试新的通信频道

针对受影响的地区，尤其是在黑森（Hesse）和斯图加特（Stuttgart）附近的部分地区，Aldi将提供替代性的交流选项。这包括选择WhatsApp作为一个渠道，以了解当前优惠。这些翻新可能会彻底改变消费者在零售中的访问方式，但可以使技术储备的客户访问更具吸引力。

市场研究表明

大量分析表明，零售中的数字信息访问变得越来越重要。 IFH Media Analytics董事总经理AndreasRiekötter表示，论文小册子仍然是许多消费者的最重要信息渠道。 Rewe废除小册子的一步导致客户忠诚度暂时下降，而Aldi表示他想密切观察这一发展。 Aldi的测试经验不仅对该地区很重要，而且对整个行业都很重要。

结论：零售业的新方法

Aldi和Rewe展示了他们的决定，其决定明确，零售数字化和可持续性的趋势。虽然消费者的反应混杂，但避免纸册与新数字可能性结合使用，最终可能代表了该行业的积极发展。 Aldi的测试运行将如何运行以及哪些永久变化结果还有待观察。邀请消费者通过尝试新的沟通渠道并表达对变化的意见来积极参与这一转变。

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