Ny målgruppeanalyse: Lüneburger Heide får indsigt i dagsbesøgende
Ny målgruppeanalyse: Lüneburger Heide får indsigt i dagsbesøgende
Ny indsigt i den daglige turistindustri i Lüneburg Heath
Lüneburger Heide GmbH har gjort betydelige fremskridt i analysen af dagsturisme. Regionen kan nu identificere målrettede målgrupper blandt besøgende, der har langt nående konsekvenser for lokale virksomheder. Disse nye data betragtes som afgørende for den videre udvikling af markedsføringsstrategier i regionen.
den økonomiske betydning af dagen turister
Dagsturister er af enorm betydning for den lokale økonomi. Et kig på tallene fra 2019 viser, at de genererede salg på 824 millioner euro i Lüneburg Heath. Af dette flød over halvdelen af indkomsten til detailhandel og tjenester, mens resten drage fordel af gæstfrihedsindustrien. Dette illustrerer, hvordan stærkt lokale virksomheder, inklusive bagerier og restauranter, drager fordel af disse besøgende.
udfordringer inden for markedsføring
Før introduktionen af præcise data var det vanskeligt for Lüneburger Heide GmbH at udvikle effektive markedsføringsstrategier. Ulrich von der Bruch, administrerende direktør for GMBH, understreger, at dagsturister i modsætning til gæster natten over ikke forlader nogen konkrete spor. Dette gjorde det udfordrende at forstå deres bevægelsesmønstre og præferencer.
Første brug af bevægelsesdata
I samarbejde med et agentur, der er specialiseret i geot-markedsføring, er Lüneburger Heide GmbH nu begyndt at analysere bevægelsesprofiler af dagturister. De indsamlede data kommer anonymt via apps, der bruges regelmæssigt og viser interessante tendenser. For eksempel kunne dataene stammer fra dataene nøjagtigt tildelt besøgende.
Resultater og tendenser til analyse
Analysen baseret på data fra 2022 har givet en vis overraskende viden. Besøgende fra Schleswig-Holstein er uforholdsmæssigt repræsenteret, mens Hanover tiltrækker tre gange flere dagsturister end Bremen. Som forventet giver Hamborg det højeste antal dagbesøgende. Mange af disse dages trippers er klar til at tage op til to timers bilkørsel for at udforske Lüneburg Heath.
Kommentare (0)