Νέα ανάλυση ομάδας στόχου: Το Lüneburger Heide κερδίζει πληροφορίες στους επισκέπτες της ημέρας

Νέα ανάλυση ομάδας στόχου: Το Lüneburger Heide κερδίζει πληροφορίες στους επισκέπτες της ημέρας

Νέες ιδέες για την ημέρα τουρισμού της τουριστικής βιομηχανίας του Lüneburg Heath

Το Lüneburger Heide GmbH έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο στην ανάλυση του ημερήσιου τουρισμού. Η περιοχή μπορεί τώρα να εντοπίσει στοχοθετημένες ομάδες -στόχους μεταξύ των επισκεπτών, οι οποίες έχουν μακρινές συνέπειες για τις τοπικές εταιρείες. Αυτά τα νέα δεδομένα θεωρούνται ζωτικής σημασίας για την περαιτέρω ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ στην περιοχή.

Η οικονομική σημασία των τουριστών της ημέρας

Οι τουρίστες ημέρας έχουν τεράστια σημασία για την τοπική οικονομία. Μια ματιά στα στοιχεία από το 2019 δείχνει ότι δημιούργησαν πωλήσεις 824 εκατομμυρίων ευρώ στο Lüneburg Heath. Από αυτό, πάνω από το ήμισυ του εισοδήματος έπεσαν σε λιανικό εμπόριο και υπηρεσίες, ενώ τα υπόλοιπα επωφελήθηκαν από τη βιομηχανία φιλοξενίας. Αυτό δείχνει πόσο έντονα οι τοπικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των αρτοποιείων και των εστιατορίων, επωφελούνται από αυτούς τους επισκέπτες.

Προκλήσεις στο μάρκετινγκ

Πριν από την εισαγωγή ακριβών δεδομένων, ήταν δύσκολο για τον Lüneburger Heide GmbH να αναπτύξει αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Ο Ulrich von Der Bruch, Διευθύνων Σύμβουλος της GMBH, υπογραμμίζει ότι, σε αντίθεση με τους επισκέπτες της ημέρας, οι τουρίστες της ημέρας δεν αφήνουν κανένα απτό ίχνη. Αυτό καθιστούσε δύσκολο να κατανοήσουν τα πρότυπα και τις προτιμήσεις κινήσεων τους.

Πρώτη χρήση δεδομένων κίνησης

Σε συνεργασία με έναν οργανισμό που ειδικεύεται στη γεω-μάρκετινγκ, η Lüneburger Heide GmbH έχει αρχίσει τώρα να αναλύει τα προφίλ κινήσεων των τουριστών της ημέρας. Τα δεδομένα που συλλέγονται έρχονται ανώνυμα μέσω εφαρμογών που χρησιμοποιούνται τακτικά και παρουσιάζουν ενδιαφέρουσες τάσεις. Για παράδειγμα, τα δεδομένα που προέρχονται από τα δεδομένα θα μπορούσαν να εκχωρηθούν με ακρίβεια στους επισκέπτες.

Αποτελέσματα και τάσεις ανάλυσης

Η ανάλυση που βασίζεται σε δεδομένα από το 2022 έδωσε κάποιες εκπληκτικές γνώσεις. Οι επισκέπτες του Schleswig-Holstein εκπροσωπούνται δυσανάλογα, ενώ το Ανόβερο προσελκύει τρεις φορές περισσότερους τουρίστες από τη Βρέμη. Όπως αναμενόταν, το Αμβούργο παρέχει τον μεγαλύτερο αριθμό επισκεπτών της ημέρας. Πολλοί από αυτούς τους Trippers Day είναι έτοιμοι να διαρκέσουν έως και δύο ώρες οδήγησης αυτοκινήτων για να εξερευνήσουν το Lüneburg Heath.

Συμπέρασμα: Μια σαφέστερη εικόνα του τουρισμού ημέρας

- nag