جوجل تحت الضغط: عملية مكافحة الاحتكار الجديدة تهدد العمالقة!

جوجل تحت الضغط: عملية مكافحة الاحتكار الجديدة تهدد العمالقة!

نزاع قانوني جديد يهز جوجل! بمجرد أن يكون لدى Tech-Riese دعوى قضائية أولى ، يتم محاكمتها مرة أخرى-هذه المرة بسبب الإساءة المزعومة لقوته السوقية في سوق الإعلانات عبر الإنترنت. صعدت Google أمام المحكمة الأمريكية يوم الاثنين ، ولا يمكن أن تكون لائحة الاتهام أكثر جدية! أوضح وزير العدل الأمريكي ميريك جارلاند: "خمسة عشر عامًا من الممارسات المضادة للمنافسة حدت من ظهور التكنولوجيا المتنافسة!"

تدعو الوزارة الآن إلى تفكيك آلة الإعلان الساحقة من Google. على صدمة واهتمام الجمهور ، والسؤال هو: إلى أي مدى سيغير هذا السوق؟ إن الإجراء الذي يهدف إلى تمديد أكثر من ستة أسابيع طويلة يضيء الإجراء وراء مشاهد الإعلان البرمجي ، والذي أصبح الطريقة السائدة على الإنترنت في السنوات الأخيرة. إنه نظام مزاد معقد تقريبًا ، مما يجعل من الممكن التبديل تلقائيًا من الإعلانات على مواقع الشركاء.

عملية مزاد غير شفاف

Google أنها موجودة في هذا العمل وتتحكم في أكثر الأدوات المرغوبة طوال العملية. من خوادم الإعلان في DoubleClick التي تستخدم الناشرين لإدارة مساحة الإعلانات الخاصة بهم ، من أدوات التخطيط الإعلانية DV 360 DV 360 إلى Exchange ADX في الوقت الفعلي. وزارة العدل واضحة: "تعمل Google كبائع ومشتري في نفس الوقت ويتحكم في منصة مزاد." وهذا يسبب مخاوف هائلة.

لم يتم بناء مصنع إعلانات Google العظيم على بعد التالي. استحوذت على DoubleClick في عام 2007 مقابل 3.1 مليار دولار ، وضعت الأساس لدورها المركزي في السوق. الآن تتهم DOJ Google المنافسة من خلال الممارسات الابتزاز من خلال الإجبار على استخدام المعلنين والناشرين لاستخدام أدواتهم وفرض قيود الوصول على المنافسين. هذا يمنح Google نسبة أكبر بكثير من فطيرة الإعلان ، في حين أن المعلنين والناشرين يتعرضون للغش من خلال 30 ٪ لا يصدق من نفقاتهم!

في الطريق إلى التفكيك؟

في عام 2023 ، كانت مبيعات Google في هذا المجال كافية 31.3 مليار دولار! لكن وزارة العدل قد أجرت طلبًا للمساعدة: توضح المستندات الداخلية أن Google ستكسب أقل بكثير في سوق تنافسي. الخطة؟ يجب أن يؤدي إغلاق DoubleClick و ADX إلى إحياء المنافسة. يمكن أن يحول سوق الإعلانات عبر الإنترنت بالكامل رأسًا على عقب.

من أجل تجنب هذه الخطوة الحادة ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، كان من الممكن أن تقدم Google أنشطتها الإعلانية للعديد من الشركات المستقلة ، وكلها تسيطر عليها الشركة الأم Alphabet. لكن وزارة العدل ترفض بوضوح هذا العرض ويفضل تقديم الحجة إلى المحكمة. سوف تنظر ملايين العيون في الحكم الذي قد يكون وقتًا طويلاً - يليه إجراء استئناف محتمل من Google!

الضغط هائل: هل نهاية هيمنة Google التي لا يمكن أن تكون في الأفق؟ وماذا يعني ذلك بالنسبة لمستقبل الإعلان الرقمي؟