Google под натиск: Новият антитръстов процес заплашва Giants!

Google под натиск: Новият антитръстов процес заплашва Giants!

Нов правен спор разклаща Google! Веднага след като Tech-Riese имаше първо дело, той отново е изпитан, този път поради предполагаема злоупотреба с пазарната си сила на пазара за онлайн реклама. Google пристъпи пред американския съд в понеделник и обвинението не можеше да бъде по -сериозно! Министърът на правосъдието на САЩ Мерик Гарланд даде да се разбере: "Петнадесет години антиконкурентни практики ограничиха появата на съперническа технология!"

Министерството сега призовава за демонтаж на огромната рекламна машина на Google. Относно шока и интереса на обществеността въпросът е: докъде ще промени това пазара? Процедурата, която е да се разшири над шест дълги седмици, осветява действието зад кулисите на програмната реклама, която се превърна в доминиращия метод в Интернет през последните години. Това е сложна, почти непрозрачна аукционна система, която дава възможност автоматично да превключвате от реклами на партньорски сайтове.

Процес на непрозрачен търг

Google доказа, че е вездесъщ в този бизнес и контролира най -търсените инструменти в целия процес. От рекламните сървъри на DoubleClick, които използват издателите, за да управляват своето рекламно пространство, от Google ADS и DV 360 инструменти за планиране на реклама до аукционния обмен в реално време ADX. DOJ е ясен: "Google действа като продавач и купувач едновременно и контролира платформа за търг." И това предизвиква огромни притеснения.

Могъщата фабрика за реклама на Google не се е изградила през следващия до следващия. Поемането на DoubleClick през 2007 г. за огромни 3,1 милиарда долара постави основата на централната си роля на пазара. Сега DOJ Google обвинява конкуренцията чрез изнудващи практики от принудителни да използва рекламодатели и издатели, за да използва своите инструменти и да налага ограничения за достъп на съперници. Това дава на Google много по -голяма част от рекламния пай, докато рекламодателите и издателите са измамени от невероятните 30% от разходите си!

По пътя към демонтацията?

През 2023 г. продажбите на Google в тази област бяха достатъчни 31,3 милиарда долара! Но DOJ отправи призив за помощ: Вътрешните документи показват, че Google ще спечели значително по -малко на конкурентен пазар. Планът? Затварянето на DoubleClick и ADX трябва да съживи конкуренцията. Това може да обърне целия пазар за онлайн реклама с главата надолу.

За да предотврати тази драстична стъпка, според Wall Street Journal, Google можеше да предложи своите рекламни дейности на няколко независими компании, всички контролирани от Alphabet на компанията майка. Но DOJ ясно отхвърля тази оферта и предпочита да изведе аргумента в съда. Милиони очи ще разгледат решението, което може да бъде дълго време - последвано от възможна процедура за обжалване от Google!

Налягането е огромно: краят на неприкосновеното доминиране на Google в полезрението ли е? И какво означава това за бъдещето на дигиталната реклама?