Google under pres: Ny antitrustproces truer Giants!

Google under pres: Ny antitrustproces truer Giants!

En ny juridisk tvist ryster Google! Så snart tech-riese havde en første retssag, er han igen i retssag-denne gang på grund af påstået misbrug af sin markedsstyrke på online-reklamemarkedet. Google trådte foran den amerikanske domstol mandag, og tiltalen kunne ikke være mere alvorlig! Den amerikanske justitsminister Merrick Garland har gjort det klart: "Femten år med konkurrencebegrænsende praksis har begrænset fremkomsten af rivaliserende teknologi!"

Ministeriet opfordrer nu til afvikling af Googles overvældende reklamemaskine. På offentlighedens chok og Interesse er spørgsmålet: Hvor langt vil dette ændre markedet? Proceduren, der skal strække sig over seks lange uger, belyser handlingen bag kulisserne i den programmatiske reklame, som er blevet den dominerende metode på Internettet i de senere år. Det er et komplekst, næsten uigennemsigtigt auktionssystem, der gør det muligt automatisk at skifte fra annoncer på partnerwebsteder.

En uigennemsigtig auktionsproces

Google har vist sig at være allestedsnærværende i denne forretning og kontrollerer de mest efterspurgte værktøjer gennem hele processen. Fra DoubleClicks reklameservere, der bruger forlagene til at administrere deres reklameplads, fra Google ADS og DV 360 reklameplanlægningsværktøjer til realtidsauktionsudvekslingen ADX. DOJ er klar: "Google fungerer som sælger og køber på samme tid og kontrollerer en auktionsplatform." Og det medfører enorme bekymringer.

Den mægtige Google -reklamefabrik har ikke opbygget sig i løbet af den næste til den næste. Overtagelsen af DoubleClick i 2007 for en samlet 3,1 milliarder dollars lagde grundlaget for sin centrale rolle på markedet. Nu beskylder DOJ Google konkurrencen gennem afpresningspraksis ved at blive tvunget til at bruge annoncører og udgivere til at bruge deres værktøjer og indføre adgangsbegrænsninger for rivaler. Dette giver Google en meget større andel af reklamepai, mens annoncører og udgivere snydes af utrolige 30% af deres udgifter!

På vej til en demontering?

I 2023 var Googles salg på dette område tilstrækkelige 31,3 milliarder dollars! Men DOJ har ringet til hjælp: interne dokumenter viser, at Google ville tjene markant mindre på et konkurrencedygtigt marked. Planen? Lukningen af DoubleClick og ADX skulle genoplive konkurrencen. Det kunne vende hele markedet for online reklame på hovedet.

For at afværge dette drastiske skridt kunne Google ifølge Wall Street Journal have tilbudt sine reklameaktiviteter til flere uafhængige virksomheder, alle kontrolleret af moderselskabet Alphabet. Men DOJ afviser klart dette tilbud og foretrækker at bringe argumentet for retten. Millioner af øjne vil se på den dom, der kan være lang tid på at komme - efterfulgt af en mulig appelprocedure fra Google!

Presset er enormt: Er slutningen på Googles ukrænkelige dominans i syne? Og hvad betyder det for fremtiden for digital reklame?