Google υπό πίεση: Η νέα διαδικασία αντιμονοπωλίας απειλεί τους γίγαντες!

Google υπό πίεση: Η νέα διαδικασία αντιμονοπωλίας απειλεί τους γίγαντες!

Μια νέα νομική διαμάχη κουνάει το Google! Μόλις η Tech-Riese είχε μια πρώτη δίκη, είναι σε δίκη και πάλι-αυτή η ώρα λόγω της υποτιθέμενης κατάχρησης της εξουσίας της αγοράς στην ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά. Η Google βγήκε μπροστά από το αμερικανικό δικαστήριο τη Δευτέρα και το κατηγορητήριο δεν θα μπορούσε να είναι πιο σοβαρό! Ο υπουργός Δικαιοσύνης των ΗΠΑ Merrick Garland κατέστησε σαφές: "Δεκαπέντε χρόνια αντι-ανταγωνιστικών πρακτικών έχουν περιορίσει την εμφάνιση αντίπαλης τεχνολογίας!"

Το υπουργείο καλεί τώρα την αποσυναρμολόγηση του συντριπτικού διαφημιστικού μηχανήματος της Google. Σχετικά με το σοκ και το ενδιαφέρον του κοινού, το ερώτημα είναι: Πόσο μακριά θα αλλάξει αυτή η αγορά; Η διαδικασία που είναι να επεκταθεί σε έξι μεγάλες εβδομάδες φωτίζει τη δράση πίσω από τις σκηνές της προγραμματικής διαφήμισης, η οποία έχει γίνει η κυρίαρχη μέθοδος στο Διαδίκτυο τα τελευταία χρόνια. Είναι ένα πολύπλοκο, σχεδόν αδιαφανές σύστημα δημοπρασίας που καθιστά δυνατή τη αυτόματη αλλαγή από τις διαφημίσεις σε ιστότοπους συνεργατών.

μια αδιαφανής διαδικασία δημοπρασίας

Η Google έχει αποδειχθεί ότι είναι πανταχού παρούσα σε αυτή την επιχείρηση και ελέγχει τα πιο αναζητούμενα εργαλεία σε όλη τη διαδικασία. Από τους διαφημιστικούς διακομιστές της DoubleClick που χρησιμοποιούν τους εκδότες για να διαχειριστούν το διαφημιστικό τους χώρο, από τις διαφημίσεις Google και DV 360 διαφημιστικά εργαλεία διαφημίσεων στο ADX Exchange Auction Exchange σε πραγματικό χρόνο. Το DOJ είναι σαφές: "Η Google ενεργεί ως πωλητής και αγοραστής ταυτόχρονα και ελέγχει μια πλατφόρμα δημοπρασίας". Και αυτό προκαλεί τεράστιες ανησυχίες.

Το Mighty Google Advertising Factory δεν έχει δημιουργηθεί πάνω από το επόμενο. Η εξαγορά της DoubleClick το 2007 για ένα επιβλητικό 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια έθεσε το θεμέλιο για τον κεντρικό της ρόλο στην αγορά. Τώρα το DOJ Google κατηγορεί τον ανταγωνισμό μέσω πρακτικών εκβιασμού, αναγκασμένοι να χρησιμοποιούν διαφημιζόμενους και εκδότες για να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία τους και να επιβάλλουν περιορισμούς πρόσβασης στους αντιπάλους. Αυτό δίνει στο Google ένα πολύ μεγαλύτερο ποσοστό διαφημιστικής πίτας, ενώ οι διαφημιζόμενοι και οι εκδότες εξαπατούνται από ένα απίστευτο 30% των εξόδων τους!

Στο δρόμο για μια αποσυναρμολόγηση;

Το 2023, οι πωλήσεις της Google σε αυτόν τον τομέα ήταν επαρκείς 31,3 δισεκατομμύρια δολάρια! Αλλά το DOJ έχει κάνει μια κλήση για βοήθεια: τα εσωτερικά έγγραφα δείχνουν ότι η Google θα κερδίσει σημαντικά λιγότερο σε μια ανταγωνιστική αγορά. Το σχέδιο; Το κλείσιμο του DoubleClick και του ADX θα πρέπει να αναβιώσει τον ανταγωνισμό. Αυτό θα μπορούσε να μετατρέψει ολόκληρη την ηλεκτρονική διαφημιστική αγορά ανάποδα.

Προκειμένου να αποφευχθεί αυτό το δραστικό βήμα, σύμφωνα με την Wall Street Journal, η Google θα μπορούσε να προσφέρει τις διαφημιστικές δραστηριότητές της σε αρκετές ανεξάρτητες εταιρείες, οι οποίες ελέγχονται από το αλφάβητο της μητρικής εταιρείας. Αλλά το DOJ απορρίπτει σαφώς αυτήν την προσφορά και προτιμά να φέρει το επιχείρημα στο δικαστήριο. Εκατομμύρια μάτια θα εξετάσουν την κρίση που θα μπορούσε να έρθει εδώ και πολύ καιρό - ακολουθούμενη από μια πιθανή διαδικασία προσφυγής από την Google!

Η πίεση είναι τεράστια: Είναι το τέλος της απαραβίαστης κυριαρχίας της Google στο βλέμμα; Και τι σημαίνει αυτό για το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης;