Google bajo presión: ¡un nuevo proceso antimonopolio amenaza a los Gigantes!

Google bajo presión: ¡un nuevo proceso antimonopolio amenaza a los Gigantes!

Una nueva disputa legal sacude Google! Tan pronto como el Riese Tech tuvo una primera demanda, está en juicio nuevamente, esta vez debido al supuesto abuso de su poder de mercado en el mercado de publicidad en línea. Google se interpuso el lunes de la corte estadounidense, ¡y la acusación no podría ser más grave! El ministro de Justicia de los Estados Unidos, Merrick Garland, ha dejado en claro: "¡Quince años de prácticas anticompetitivas han limitado la aparición de la tecnología rival!"

El ministerio ahora está pidiendo el desmantelamiento de la abrumadora máquina publicitaria de Google. Sobre la conmoción y el interés del público, la pregunta es: ¿hasta dónde cambiará esto el mercado? El procedimiento que se extenderá durante seis largas semanas ilumina la acción detrás de escena de la publicidad programática, que se ha convertido en el método dominante en Internet en los últimos años. Es un sistema de subasta complejo, casi opaco, que permite cambiar automáticamente de anuncios en sitios socios.

Un proceso de subasta opaca

Google ha demostrado ser omnipresente en este negocio y controla las herramientas más solicitadas durante todo el proceso. Desde los servidores de publicidad de Doubleclick que usan los editores para administrar su espacio publicitario, desde los anuncios de Google y las herramientas de planificación publicitaria de DV 360 hasta el intercambio de subastas en tiempo real ADX. El Departamento de Justicia es claro: "Google actúa como vendedor y comprador al mismo tiempo y controla una plataforma de subasta". Y eso causa preocupaciones masivas.

La poderosa fábrica de publicidad de Google no se ha acumulado sobre la siguiente. La adquisición de DoubleClick en 2007 por la friolera de $ 3.1 mil millones sentó las bases por su papel central en el mercado. Ahora, el DOJ Google acusa a la competencia a través de prácticas exorbitantes por obligados a usar anunciantes y editores para usar sus herramientas e imponer restricciones de acceso a los rivales. ¡Esto le da a Google una proporción mucho mayor de pastel publicitario, mientras que los anunciantes y editores son engañados por un increíble 30% de sus gastos!

¿En el camino a un desmantelamiento?

¡En 2023, las ventas de Google en esta área fueron suficientes $ 31.3 mil millones! Pero el Departamento de Justicia ha hecho una llamada de ayuda: los documentos internos muestran que Google ganaría significativamente menos en un mercado competitivo. El plan? El cierre de DoubleClick y ADX debería revivir la competencia. Eso podría voltear todo el mercado de publicidad en línea al revés.

Para evitar este paso drástico, según Wall Street Journal, Google podría haber ofrecido sus actividades publicitarias a varias compañías independientes, todas controladas por la empresa matriz Alphabet. Pero el Departamento de Justicia rechaza claramente esta oferta y prefiere llevar el argumento a los tribunales. Millones de ojos analizarán el juicio que podría pasar mucho tiempo, ¡seguido de un posible procedimiento de apelación de Google!

La presión es enorme: ¿está a la vista el final del dominio inviolable de Google? ¿Y qué significa eso para el futuro de la publicidad digital?