Google Unuse all: uus monopolidevastane protsess ähvardab hiiglasi!

Google Unuse all: uus monopolidevastane protsess ähvardab hiiglasi!

Uus juriidiline vaidlus raputab Google'i! Niipea kui tehnikaühendus oli esimene kohtuasi, on ta taas kohtuprotsessis-selle aeg, kuna tema turuvõimu väidetav kuritarvitamine veebireklaamide turul. Google astus esmaspäeval Ameerika kohtu ette ja süüdistus ei saanud olla tõsisem! USA justiitsminister Merrick Garland on selgeks teinud: "Viisteist aastat konkurentsivastaseid tavasid on konkureerivate tehnoloogiate tekkimist piiranud!"

Ministeerium nõuab nüüd Google'i ülekaaluka reklaamimasina lammutamist. Avalikkuse šoki ja huvide osas on küsimus: kui kaugele see turgu muudab? Protseduur, mis pikendab üle kuue pikka nädala, valgustab programmilise reklaami kulisside taga olevat tegevust, millest on viimastel aastatel muutunud Internetis domineerivaks meetodiks. See on keeruline, peaaegu läbipaistmatu oksjonisüsteem, mis võimaldab partneri saitidel automaatselt üle minna.

läbipaistmatu oksjoniprotsess

Google on osutunud selles äris kõikjal ja kontrollib kõige ihaldatuimaid tööriistu kogu protsessi vältel. Alates DoubleClicki reklaamiserveritest, kes kasutavad kirjastajaid oma reklaamipinna haldamiseks, alates Google ADS-ist ja DV 360 reklaamiplaneerimise tööriistadest kuni reaalajas oksjonivahetuse ADX-ni. DOJ on selge: "Google tegutseb samal ajal müüja ja ostjana ning kontrollib oksjoniplatvormi." Ja see põhjustab tohutuid muresid.

Võimas Google'i reklaamitehas pole järgmise kõrval üles ehitatud. DoubleClicki ülevõtmine 2007. aastal ilmatu 3,1 miljardi dollari eest pani aluse turul keskse rolli jaoks. Nüüd süüdistab DOJ Google konkurentsi väljapressijate tavade kaudu, sunnitud kasutama reklaamijaid ja kirjastajaid oma tööriistade kasutamiseks ja konkurentidele juurdepääsupiirangute kehtestamiseks. See annab Google'ile reklaamipiruka palju suurema osa, samas kui reklaamijaid ja kirjastajaid petab uskumatu 30% nende kuludest!

teel demonteerimiseni?

2023. aastal oli Google'i müük selles valdkonnas piisav 31,3 miljardit dollarit! Kuid DOJ on teinud abi: sisedokumendid näitavad, et Google teeniks konkurentsiturul oluliselt vähem. Plaan? DoubleClicki ja ADX sulgemine peaks võistlust taaselustama. See võib muuta kogu veebireklaamituru tagurpidi.

Selle drastilise sammu vältimiseks oleks Google Wall Street Journali andmetel pakkunud oma reklaamitegevusi mitmele sõltumatule ettevõttele, mida kõik kontrollib emaettevõtte tähestikku. Kuid DOJ lükkab selle pakkumise selgelt tagasi ja eelistab argumendi kohtusse viia. Miljonid silmad vaatavad kohtuotsust, mis võib olla pikka aega saabuv - järgneb Google'i võimalik apellatsioonimenetlus!

Surve on tohutu: kas Google'i puutumatu domineerimise lõpp on silmapiiril? Ja mida see tähendab digitaalse reklaami tuleviku jaoks?