Google sous pression: un nouveau processus antitrust menace les géants!

Google sous pression: un nouveau processus antitrust menace les géants!

Un nouveau litige juridique secoue Google! Dès que le Tech-Riese a eu un premier procès, il est de nouveau jugé, en raison de l'abus présumé de son pouvoir de marché sur le marché de la publicité en ligne. Google est intervenu lundi devant la cour américaine, et l'acte d'accusation ne pourrait pas être plus grave! Le ministre américain de la Justice, Merrick Garland, a clairement indiqué: "Quinze ans de pratiques anticoncurrentielles ont limité l'émergence d'une technologie rivale!"

Le ministère appelle maintenant le démantèlement de la écrasante machine publicitaire de Google. Sur le choc et l'intérêt du public, la question est: jusqu'où cela changera-t-il le marché? La procédure qui doit prolonger sur six longues semaines illumine l'action dans les coulisses de la publicité programmatique, qui est devenue la méthode dominante sur Internet ces dernières années. Il s'agit d'un système d'enchères complexe, presque opaque qui permet de passer automatiquement des annonces sur les sites partenaires.

un processus d'enchères opaque

Google s'est avéré être omniprésent dans cette entreprise et contrôle les outils les plus recherchés tout au long du processus. Des serveurs publicitaires de DoubleClick qui utilisent les éditeurs pour gérer leur espace publicitaire, des outils de planification publicitaire Google Ads et DV 360 à l'échange d'enchères en temps réel ADX. Le DOJ est clair: "Google agit en tant que vendeur et acheteur en même temps et contrôle une plateforme d'enchères." Et cela provoque des préoccupations massives.

La puissante usine de publicité Google ne s'est pas construite au cours de la prochaine. La prise de contrôle de DoubleClick en 2007 pour 3,1 milliards de dollars a jeté les bases de son rôle central sur le marché. Désormais, le DOJ Google accuse la concurrence par le biais de pratiques exorbitantes en utilisant des annonceurs et des éditeurs pour utiliser leurs outils et imposer des restrictions d'accès aux concurrents. Cela donne à Google une proportion beaucoup plus importante de tarte publicitaire, tandis que les annonceurs et les éditeurs sont trompés par 30% de leurs dépenses!

sur le chemin d'un démantèlement?

En 2023, les ventes de Google dans ce domaine étaient suffisantes de 31,3 milliards de dollars! Mais le DOJ a appelé à l'aide: les documents internes montrent que Google gagnerait beaucoup moins sur un marché concurrentiel. Le plan? La fermeture de DoubleClick et d'Adx devrait relancer la compétition. Cela pourrait renverser l'intégralité du marché de la publicité en ligne.

Afin d'éviter cette étape drastique, selon Wall Street Journal, Google aurait pu offrir ses activités publicitaires à plusieurs sociétés indépendantes, toutes contrôlées par la société mère Alphabet. Mais le DOJ rejette clairement cette offre et préfère porter l'argument devant les tribunaux. Des millions d'yeux examineront le jugement qui pourrait être long à venir - suivi d'une éventuelle procédure d'appel de Google!

La pression est énorme: la fin de la domination inviolable de Google est-elle en vue? Et qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité numérique?