Google pod pritiskom: Novi antitrustovski postupak prijeti divovima!

Google pod pritiskom: Novi antitrustovski postupak prijeti divovima!

Novi pravni spor trese Google! Čim je Tech-Riese imao prvu tužbu, ponovno je na suđenju-ovaj put zbog navodne zlouporabe svoje tržišne moći na internetskom tržištu oglašavanja. Google je u ponedjeljak zakoračio ispred američkog suda, a optužnica nije mogla biti ozbiljnija! Američki ministar pravde Merrick Garland jasno je dao do znanja: "Petnaest godina antikonkurentnih praksi ograničilo je pojavu suparničke tehnologije!"

Ministarstvo sada poziva na demontažu Googleovog neodoljivog oglašavanja. Što se tiče šoka i interesa javnosti, pitanje je: koliko će to tržište daleko to promijeniti? Postupak koji se proteže tijekom šest dugih tjedana osvjetljava radnju iza kulisa programskog oglašavanja, koja je posljednjih godina postala dominantna metoda na Internetu. To je složen, gotovo neproziran aukcijski sustav koji omogućava automatsko prebacivanje s oglasa na partnerskim web lokacijama.

neprozirni postupak aukcije

Google se pokazao da je sveprisutan u ovom poslu i kontrolira najtraženije alati tijekom cijelog postupka. Od DoubleClick-ovih reklamnih poslužitelja koji koriste izdavače za upravljanje svojim reklamnim prostorom, od alata za planiranje oglašavanja Google Ads i DV 360 do ADX-a u stvarnom vremenu. DOJ je jasan: "Google istovremeno djeluje kao prodavač i kupac i kontrolira aukcijsku platformu." A to uzrokuje ogromne brige.

Moćna tvornica oglašavanja Googlea nije se izgradila sljedeće sljedeće. Preuzimanje DoubleClicka 2007. godine za ogromnih 3,1 milijardi dolara postavilo je temelj za svoju središnju ulogu na tržištu. Sada DOJ Google optužuje konkurenciju kroz iznuđene prakse prisiljenih da koriste oglašivače i izdavače za korištenje svojih alata i nameću ograničenja pristupa suparnicima. To Googleu daje mnogo veći udio reklamne pita, dok oglašivači i izdavači varaju nevjerojatnih 30% svojih troškova!

Na putu za demonstraciju?

Godine 2023. Googleova prodaja na ovom području bila je dovoljna 31,3 milijarde dolara! No, DOJ je nazvao pomoć: Interni dokumenti pokazuju da bi Google na konkurentnom tržištu zaradio znatno manje. Plan? Zatvaranje DoubleClicka i ADX -a trebalo bi oživjeti konkurenciju. To bi moglo pretvoriti cijelo tržište internetskog oglašavanja naopako.

Kako bi spriječio ovaj drastični korak, prema Wall Street Journalu, Google je mogao ponuditi svoje reklamne aktivnosti nekoliko neovisnih tvrtki, a sve kontrolira matična kompanija Aplanbet. Ali DOJ očito odbacuje ovu ponudu i preferira argument na sud. Milijuni očiju pogledat će presudu koja bi mogla dugo doći - nakon čega će uslijediti mogući žalbeni postupak Googlea!

Pritisak je ogroman: je li kraj Googleove nepovredive dominacije na vidiku? A što to znači za budućnost digitalnog oglašavanja?