Google nyomás alatt: Az új monopóliumellenes folyamat fenyegeti az óriásokat!

Google nyomás alatt: Az új monopóliumellenes folyamat fenyegeti az óriásokat!

Egy új jogi vita rázza a Google -t! Amint a Tech-Riese első peres eljárást folytatott, újra tárgyalásra kerül-ez az idő az online reklámpiacon szereplő piaci hatalom állítólagos visszaélése miatt. A Google hétfőn lépett be az amerikai bíróság elé, és a vádemelés nem lehetett komolyabb! Az amerikai igazságügyi miniszter, Merrick Garland világossá tette: "Tizenöt éves versenyellenes gyakorlat korlátozta a rivális technológia kialakulását!"

A minisztérium most felszólítja a Google túlnyomó reklámgépének lebontását. A nyilvánosság sokkja és érdeklődése szempontjából a kérdés: Mennyire fog ez megváltoztatni a piacot? Az eljárás, amelynek célja hat hosszú hét meghosszabbítása, megvilágítja a programozási hirdetés jeleneteinek mögött, amely az utóbbi években az internet domináns módszerévé vált. Ez egy összetett, szinte átlátszatlan aukciós rendszer, amely lehetővé teszi a partnerhelyek hirdetéseiről történő automatikus váltását.

átlátszatlan aukciós folyamat

A Google bebizonyosodott, hogy mindenütt jelen van ebben az üzletben, és a folyamat során a legkeresettebb eszközöket ellenőrzi. A DoubleClick hirdetési kiszolgálóitól, akik a kiadókat használják hirdetési helyük kezelésére, a Google ADS-től és a DV 360 hirdetési tervezési eszközöktől a valós idejű aukciós Exchange ADX-ig. A DOJ egyértelmű: "A Google egyszerre eladó és vevőként működik, és ellenőrzi az aukciós platformot." És ez hatalmas aggodalmakat okoz.

A Mighty Google Reklámgyár nem épült fel a következő oldalon. A DoubleClick 2007 -es átvétele egy óriási 3,1 milliárd dollárért alapozta a piacon játszott központi szerepét. Most a DOJ Google azzal vádolja a versenyt, hogy zsaroló gyakorlatok révén kényszerítik a hirdetőket és a kiadókat, hogy eszközeiket használják és hozzáférési korlátozásokat írjanak elő a riválisok számára. Ez a Google számára sokkal nagyobb arányban adja a reklámpitét, míg a hirdetőket és a kiadókat kiadásuk hihetetlen 30% -a csalja meg!

A szétszerelés felé vezető úton?

2023 -ban a Google eladása ezen a területen 31,3 milliárd dollár volt elegendő! De a DOJ segítségre hívott: a belső dokumentumok azt mutatják, hogy a Google lényegesen kevesebbet keresne a versenypiacon. A terv? A DoubleClick és az ADX bezárásának újjáélednie kell a versenyt. Ez fejjel lefelé fordíthatja az egész online hirdetési piacot.

A Wall Street Journal szerint a drasztikus lépés elkerülése érdekében a Google felajánlhassa hirdetési tevékenységeit több független vállalat számára, mindegyiket az anyavállalat Alphabet irányította. De a DOJ egyértelműen elutasítja ezt az ajánlatot, és inkább az érvet bíróság elé terjeszti. A szem milliói megvizsgálják azt az ítéletet, amely hosszú idő lehet - ezt követi a Google esetleges fellebbezési eljárása!

A nyomás óriási: a Google sérthetetlen dominanciájának vége a látványban? És mit jelent ez a digitális reklám jövője szempontjából?