Google sub presiune: Noul proces antitrust amenință Giganții!

Google sub presiune: Noul proces antitrust amenință Giganții!

O nouă dispută legală se agită Google! De îndată ce Tech-Riese a avut un prim proces, el este din nou în proces-acest timp din cauza presupusului abuz asupra puterii sale de piață pe piața de publicitate online. Google a pășit luni în fața instanței americane, iar rechizitoriul nu a putut fi mai grav! Ministrul american al Justiției, Merrick Garland, a precizat: „Cincisprezece ani de practici anti-competitive au limitat apariția tehnologiei rivale!”

Ministerul solicită acum demontarea mașinii de publicitate copleșitoare a Google. În ceea ce privește șocul și interesul publicului, întrebarea este: Cât de departe va schimba această piață? Procedura care este de a extinde peste șase săptămâni lungi luminează acțiunea din culise ale publicității programatice, care a devenit metoda dominantă pe internet în ultimii ani. Este un sistem de licitație complex, aproape opac, care face posibilă trecerea automată de la anunțurile pe site -urile partenere.

un proces de licitație opac

Google s -a dovedit a fi omniprezent în această afacere și controlează cele mai căutate instrumente pe tot parcursul procesului. De la serverele de publicitate DoubleClick care folosesc editorii pentru a-și gestiona spațiul de publicitate, de la instrumentele Google ADS și DV 360 Planificarea publicității până la ADX de licitație în timp real. DOJ este clar: „Google acționează ca vânzător și cumpărător în același timp și controlează o platformă de licitație”. Și asta provoacă preocupări masive.

Fabrica puternică de publicitate Google nu s -a acumulat pe următoarea. Preluarea DoubleClick în 2007 pentru o sumă de 3,1 miliarde de dolari a pus bazele rolului său central pe piață. Acum, Doj Google acuză concurența prin practici extorsionate de către Forced să folosească agenții de publicitate și editori pentru a -și folosi instrumentele și a impune restricții de acces la rivali. Acest lucru oferă Google o proporție mult mai mare de plăcintă publicitară, în timp ce agenții de publicitate și editorii sunt înșelați de un incredibil de 30% din cheltuielile lor!

pe drum spre o demontare?

În 2023, vânzările Google în acest domeniu au fost suficiente de 31,3 miliarde de dolari! Dar DOJ a făcut un apel pentru ajutor: documentele interne arată că Google ar câștiga semnificativ mai puțin pe o piață competitivă. Planul? Închiderea DoubleClick și ADX ar trebui să reînvie concurența. Acest lucru ar putea transforma întreaga piață de publicitate online în sus.

Pentru a evita acest pas drastic, potrivit Wall Street Journal, Google ar fi putut oferi activitățile sale de publicitate mai multor companii independente, toate controlate de alfabetul companiei -mamă. Dar DOJ respinge clar această ofertă și preferă să aducă argumentul în instanță. Milioane de ochi vor privi hotărârea care ar putea veni mult timp - urmată de o posibilă procedură de apel de la Google!

Presiunea este enormă: este sfârșitul dominanței inviolabile a Google la vedere? Și ce înseamnă asta pentru viitorul publicității digitale?