Google pod tlakom: Nový protimonopolný proces ohrozuje obri!

Google pod tlakom: Nový protimonopolný proces ohrozuje obri!

Nový právny spor sa potriasa Google! Akonáhle mal technologický riese prvý súdny proces, je opäť v súlade-tento čas kvôli údajnému zneužívaniu svojej trhovej sily na online reklamnom trhu. Spoločnosť Google v pondelok vstúpila pred americký súd a obvinenie nemohlo byť vážnejšie! Americký minister spravodlivosti Merrick Garland objasnil: „Pätnásť rokov antikonkurenčných praktík obmedzilo vznik konkurenčnej technológie!“

Ministerstvo teraz požaduje demontáž ohromujúceho reklamného stroja spoločnosti Google. O šoku a záujme verejnosti je otázka: Ako ďaleko to zmení trh? Postup, ktorý má predĺžiť viac ako šesť dlhých týždňov, osvetľuje akciu v zákulisí programovej reklamy, ktorá sa v posledných rokoch stala dominantnou metódou na internete. Je to komplexný, takmer nepriehľadný aukčný systém, ktorý umožňuje automaticky prepnúť z reklám na partnerských lokalitách.

Priehľadný aukčný proces

Google sa v tomto podnikaní ukázal byť všadeprítomný a riadi najvyhľadávanejšie nástroje počas celého procesu. Od reklamných serverov spoločnosti DoubleClick, ktoré využívajú vydavateľov na správu svojho reklamného priestoru, od reklám Google a nástrojov na plánovanie reklamy DV 360 až po výmenu ADX v reálnom čase. DOJ je jasný: „Google pôsobí súčasne ako predajca a kupujúci a riadi aukčnú platformu.“ A to spôsobuje obrovské obavy.

Mocná reklamná továreň Google sa nevyvinula v nasledujúcom nasledujúcom. Prevzatie spoločnosti DoubleClick v roku 2007 za neuveriteľných 3,1 miliardy dolárov položilo základ pre svoju ústrednú úlohu na trhu. Teraz DOJ Google obviňuje konkurenciu prostredníctvom vydieraných postupov nútenými používať inzerentov a vydavateľov, aby používali svoje nástroje a ukladali obmedzenia prístupu súperom. To spoločnosti Google poskytuje oveľa väčší podiel reklamného koláča, zatiaľ čo inzerenti a vydavatelia sú podvádzaní neuveriteľnými 30% svojich výdavkov!

Na ceste k demontáži?

V roku 2023 mal predaj spoločnosti Google v tejto oblasti dostatočný 31,3 miliárd dolárov! DOJ však zavolal na pomoc: Interné dokumenty ukazujú, že spoločnosť Google by na konkurenčnom trhu zarobila podstatne menej. Plán? Uzatvorenie DoubleClick a ADX by malo oživiť konkurenciu. To by mohlo zmeniť celý trh s reklamou online hore nohami.

Aby sa odvrátil tento drastický krok, podľa Wall Street Journal mohol spoločnosť Google ponúknuť svoje reklamné aktivity niekoľkým nezávislým spoločnostiam, všetky kontrolované materskou spoločnosťou abecedou. DOJ však túto ponuku jasne odmieta a uprednostňuje argument pred súd. Milióny očí sa pozrie na rozsudok, ktorý by mohol byť dlhý čas - nasledovaný možným odvolaním sa od spoločnosti Google!

Tlak je obrovský: Je koniec nedotknuteľnej dominancie spoločnosti Google v dohľade? A čo to znamená pre budúcnosť digitálnej reklamy?