Google pod pritiskom: Nov protitrustovski postopek ogroža velikane!

Google pod pritiskom: Nov protitrustovski postopek ogroža velikane!

Nov pravni spor strese Google! Takoj, ko je Tech-Riese imel prvo tožbo, je spet na sojenju-ta čas zaradi domnevne zlorabe svoje tržne moči na trgu spletnega oglaševanja. Google je v ponedeljek stopil pred ameriško sodišče in obtožnica ne bi mogla biti resnejša! Ameriški pravosodni minister Merrick Garland je jasno povedal: "Petnajst let protikonkurenčnih praks je omejilo nastanek rivalske tehnologije!"

Ministrstvo zdaj poziva k razstavitvi Googlovega prevelikega oglaševalskega stroja. Glede šoka in zanimanja javnosti je vprašanje: kako daleč bo to spremenilo trg? Postopek, ki naj bi se podaljšal v šestih dolgih tednih, osvetljuje dejanje v zakulisju programskega oglaševanja, ki je v zadnjih letih postala prevladujoča metoda na internetu. To je zapleten, skoraj neprozoren dražbeni sistem, ki omogoča samodejno preklop oglasov na partnerskih mestih.

Proces neprozornega dražbe

Google se je v tem poslu izkazal za vseprisoten in nadzoruje najbolj iskana orodja v celotnem procesu. Od oglaševalskih strežnikov DoubleClick, ki založnike uporabljajo za upravljanje svojega oglaševalskega prostora, od Google ADS in DV 360 Orodja za načrtovanje oglaševanja do izmenjave dražb v realnem času ADX. DOJ je jasen: "Google deluje kot prodajalec in kupec hkrati in nadzoruje dražbeno platformo." In to povzroča velike pomisleke.

Mogočna Google Advertising Factory se na naslednjem doslej ni zgradila. Prevzem DoubleClicka leta 2007 za kar 3,1 milijarde dolarjev je postavil temelje za njegovo osrednjo vlogo na trgu. Zdaj Google DOJ obtožuje konkurenco z izsiljevalnimi praksami, ki jih je prisiljen uporabljati oglaševalce in založnike, da uporabljajo svoja orodja in nalagajo omejitve dostopa tekmecem. To daje Googlu veliko večji delež oglaševalske pite, oglaševalce in založnike pa jih prevara neverjetnih 30% njihovih stroškov!

na poti do razstavljanja?

Leta 2023 je Googlova prodaja na tem področju zadoščala 31,3 milijarde USD! Toda DOJ je poklical pomoč: Notranji dokumenti kažejo, da bi Google na konkurenčnem trgu zaslužil bistveno manj. Načrt? Zaprtje DoubleClick in ADX bi moralo oživiti konkurenco. To bi lahko celoten spletni oglaševalski trg obrnil na glavo.

Da bi preprečil ta drastični korak, bi lahko po poročanju Wall Street Journal ponudil svoje oglaševalske dejavnosti več neodvisnim podjetjem, ki jih nadzira matična družba Alphabet. Toda DOJ jasno zavrača to ponudbo in raje uveljavlja argument na sodišče. Milijoni oči bodo pregledali sodbo, ki bi lahko bila dolgo časa - sledi možen postopek pritožbe Googla!

Pritisk je ogromen: je konec Googlovega nedotakljivega prevlade na vidiku? In kaj to pomeni za prihodnost digitalnega oglaševanja?