Google under tryck: Ny antitrustprocess hotar Giants!

Google under tryck: Ny antitrustprocess hotar Giants!

En ny juridisk tvist Shakes Google! Så snart Tech-Riese hade en första rättegång är han på rättegång igen-denna tid på grund av påstådd missbruk av sin marknadsmakt på marknaden för online-reklam. Google gick framför den amerikanska domstolen på måndag, och åtalet kunde inte vara allvarligare! USA: s justitieminister Merrick Garland har gjort det klart: "Femton år av konkurrensbegränsande praxis har begränsat uppkomsten av rivaliserande teknik!"

Ministeriet kräver nu demontering av Googles överväldigande reklammaskin. På allmänhetens chock och intresse är frågan: Hur långt kommer detta att förändra marknaden? Förfarandet som är att förlänga under sex långa veckor belyser handlingen bakom kulisserna för den programmatiska reklamen, som har blivit den dominerande metoden på internet de senaste åren. Det är ett komplext, nästan ogenomskinligt auktionssystem som gör det möjligt att automatiskt byta från annonser på partnerwebbplatser.

en ogenomskinlig auktionsprocess

Google har visat sig vara allmänt i denna verksamhet och kontrollerar de mest eftertraktade verktygen under hela processen. Från DoubleClicks reklamservrar som använder förläggarna för att hantera sitt reklamutrymme, från Google ADS och DV 360 reklamplaneringsverktyg till ADX i realtid. DOJ är tydlig: "Google fungerar som säljare och köpare samtidigt och kontrollerar en auktionsplattform." Och det orsakar enorma problem.

Den mäktiga Google Advertising Factory har inte byggts upp under nästa nästa. Övertagandet av DoubleClick 2007 för en enorm $ 3,1 miljarder lägger grunden för sin centrala roll på marknaden. Nu anklagar DOJ Google tävlingen genom utpressande praxis genom att tvingas använda annonsörer och utgivare för att använda sina verktyg och införa åtkomstbegränsningar på rivaler. Detta ger Google en mycket större andel reklampaj, medan annonsörerna och förläggarna luras av otroliga 30% av sina utgifter!

på väg till en demontering?

2023 var Googles försäljning inom detta område tillräckliga 31,3 miljarder dollar! Men DOJ har ringt till hjälp: interna dokument visar att Google skulle tjäna betydligt mindre på en konkurrenskraftig marknad. Planen? Stängningen av DoubleClick och ADX bör återuppliva tävlingen. Det kan vända hela marknaden för online -reklam upp och ner.

För att förhindra detta drastiska steg, enligt Wall Street Journal, kunde Google ha erbjudit sin reklamverksamhet till flera oberoende företag, alla kontrollerade av moderbolaget Alphabet. Men DOJ avvisar tydligt detta erbjudande och föredrar att föra argumentet till domstolen. Miljontals ögon kommer att titta på domen som kan vara lång tid - följt av ett möjligt överklagandeförfarande från Google!

Trycket är enormt: Är slutet på Googles okränkbara dominans i sikte? Och vad betyder det för framtiden för digital reklam?