Το κέντρο της πόλης του Neubrandenburg λάμπει στο New Splendor:

Το κέντρο της πόλης του Neubrandenburg λάμπει στο New Splendor:

Το Neubrandenburg βασίζεται σε μια συναρπαστική εκστρατεία μάρκετινγκ για να αυξήσει την ελκυστικότητα του κέντρου της πόλης. Οι αλυσίδες Pedple έχουν λάμψει από τον Απρίλιο, δημιουργικά σχεδιασμένα παράθυρα καταστημάτων και εντυπωσιακές αφίσες στο αστικό τοπίο και στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτή η πρωτοβουλία αποσκοπεί να επισημάνει τα πλεονεκτήματα του κέντρου της πόλης και να προσελκύσει περισσότερους ανθρώπους.

Η καμπάνια παρουσιάζεται σε μια περίπτερο πληροφοριών κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ τεσσάρων γκολ, όπου τα ενδιαφερόμενα μέρη μπορούν να μάθουν περισσότερα για τις νέες προσφορές και αξιοθέατα στο Neubrandenburg. Ο δήμαρχος Silvio Witt (μη -μεθόδους) υπογραμμίζει ότι η διοίκηση της πόλης λαμβάνει πάντα θετική ανατροφοδότηση από επισκέπτες που εκπλήσσονται από το κέντρο της πόλης. "Θέλουμε να δώσουμε στο κέντρο της πόλης μας ένα συνοπτικό πρόσωπο και να ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να περάσουν καλά εδώ", εξηγεί ο Witt.

Ομοσπονδιακό κέντρο για καινοτόμες έννοιες

Ένα βασικό στοιχείο της εκστρατείας είναι η υποστήριξη του ομοσπονδιακού προγράμματος "Futurable Inner City and Centers" (ZIZ). Το Neubrandenburg λαμβάνει περίπου 992.000 ευρώ των 250 εκατομμυρίων ευρώ που προβλέπονται για την περίοδο από το 2022 έως το 2025. Το ποσό αυτό αποτελείται από χρηματοδότηση 75 % και 25 % των ίδιων των κεφαλαίων της πόλης. Τα κεφάλαια θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για την ανάκτηση της αγοραστικής εξουσίας που έχει μειωθεί απότομα στην πανδημία Corona.

επενδύσεις σε μια εσωτερική πόλη

σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει τα κεφάλαια που λαμβάνονται όχι μόνο για την εκστρατεία μάρκετινγκ, αλλά και για τη βελτίωση της υποδομής. Για παράδειγμα, προγραμματίζονται νέα έπιπλα πόλης, δότη σκιάς και περισσότερες περιοχές πρασίνου. Τα μέτρα αυτά αποσκοπούν στην αύξηση τόσο της ποιότητας της παραμονής όσο και της συχνότητας των επισκεπτών, η οποία έχει μεγάλη σημασία για την οικονομική αναβίωση του κέντρου της πόλης.

Ένας άλλος στόχος της πόλης είναι να δημιουργήσει ένα γραφείο της πόλης ως σημείο συνάντησης για να είναι διαθέσιμο στους κατοίκους και τους επισκέπτες ως σημείο επαφής. Επιπλέον, η δυνατότητα προσφέρεται να προσλάβει περισσότερο προσωπικό προσωπικού για να μειώσει τις κενές θέσεις και να καταστήσει το κέντρο της πόλης πιο ελκυστικό. Μέχρι το φθινόπωρο, η εκστρατεία θα πρέπει να είναι ορατή τόσο σε τοπικό όσο και σε εθνικό επίπεδο για να αντιμετωπίσει ένα ευρύτερο κοινό.

Αυτή η πρωτοβουλία δεν είναι μόνο ένα σημάδι της πολιτιστικής αλλαγής, αλλά και μια ματιά στο μέλλον, όπου οι εσωτερικές πόλεις μπορούν να διαδραματίσουν και πάλι κεντρικό ρόλο στη ζωή των ανθρώπων. Η δέσμευση της πόλης του Neubrandenburg είναι ένα σημαντικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι δήμοι αντιδρούν ενεργά στις προκλήσεις της σύγχρονης εποχής και θέλουν να αναζωογονήσουν βιώσιμα το κέντρο της πόλης τους.

Το κέντρο της πόλης του Neubrandenburg δεν είναι απομονωμένη. Αντίθετα, αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη εξέλιξη που λαμβάνει χώρα σε πολλές γερμανικές πόλεις. Η διαρθρωτική αλλαγή στο λιανικό εμπόριο, η οποία επιταχύνθηκε επιπλέον από την Pandemic Covid 19, έδωσε πολλές εσωτερικές πόλεις με σοβαρές προκλήσεις. Οι έμποροι λιανικής πώλησης αγωνίζονται με μείωση της συχνότητας των πελατών, ενώ η ηλεκτρονική διαπραγμάτευση είναι ακμάζουσα. Αυτές οι τάσεις καθιστούν απαραίτητη την επανασχεδιασμό και την επανατοποθέτηση των κέντρων της πόλης για να ανακτήσουν την ελκυστικότητά τους.

Οι προσπάθειες για την αναζωογόνηση του κέντρου της πόλης είναι επομένως όχι μόνο τοπικές πρωτοβουλίες, αλλά μέρος μιας εθνικής στρατηγικής. Με προγράμματα όπως "βιώσιμες εσωτερικές πόλεις και κέντρα", η ομοσπονδιακή κυβέρνηση προσπαθεί να προωθήσει την οικονομική ζωτικότητα σε αστικούς χώρους και να διαμορφώσει ενεργά τη δομική αλλαγή.

έννοια του μάρκετινγκ στο κέντρο της πόλης

Το μάρκετινγκ για τις εσωτερικές πόλεις διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στον επισκέπτη και την αφοσίωση των πελατών. Μελέτες δείχνουν ότι ο σχεδιασμός των εκστρατειών μάρκετινγκ της πόλης όχι μόνο αυξάνει την ορατότητα και την ελκυστικότητα, αλλά και συμβάλλει στην προώθηση ενός αίσθημα κοινότητας. Όταν οι πόλεις δημιουργούν ελκυστικές εμπειρίες, μπορείτε όχι μόνο να προσελκύσετε τουρίστες: στο εσωτερικό, αλλά και να παρακινήσετε τον τοπικό πληθυσμό να φτάσετε στο κέντρο της πόλης πιο συχνά.

Μια κεντρική πτυχή είναι η προσφορά περιπέτειας. Εκδηλώσεις, αγορές και πολιτιστικές δραστηριότητες προσελκύουν επισκέπτες: μέσα και προσφέρουν έναν λόγο για μεγαλύτερες διαμονές. Η μεταφορά μέτρων μάρκετινγκ σε ψηφιακά κανάλια επεκτείνει επίσης το εύρος και αντιμετωπίζει αποτελεσματικά τις νεότερες ομάδες -στόχους.

μέτρηση επιτυχίας και προοπτικές

Προκειμένου να μετρηθεί τα αποτελέσματα της επανευθυγράμμισης του κέντρου της πόλης, απαιτούνται συγκεκριμένα βασικά στοιχεία. Η πόλη του Neubrandenburg σχεδιάζει να καταγράψει τη συχνότητα των επισκεπτών και τη μέση διάρκεια παραμονής. Αυτά τα δεδομένα θα είναι σημαντικοί δείκτες για την επιτυχία της εκστρατείας και τα εφαρμοσμένα μέτρα. Μια άλλη σημαντική πτυχή θα είναι η ανατροφοδότηση από τους κατοίκους: μέσα και τους αντιπροσώπους: να είστε μέσα για να προσαρμόσετε συνεχώς και να αναπτύξετε περαιτέρω τις πρωτοβουλίες.

Μακροπρόθεσμα, η πόλη θα μπορούσε να πάρει μια λειτουργία μοντέλου για παρόμοια έργα σε άλλες πόλεις. Με τη σωστή προσέγγιση, το Neubrandenburg έχει την ευκαιρία όχι μόνο να αναζωογονήσει το δικό του κέντρο της πόλης, αλλά και να αποκτήσει πληροφορίες που θα μπορούσαν να ωφελήσουν άλλες πόλεις στη Γερμανία.