Neubrandenburg's City Center sije v New Splendorju: Marketing ofenziva se je začela

Neubrandenburg's City Center sije v New Splendorju: Marketing ofenziva se je začela

Neubrandenburg se opira na vznemirljivo tržno kampanjo za povečanje privlačnosti njegovega središča mesta. Pedple Chains sije od aprila, ustvarjalno zasnovana okna v trgovinah in presenetljivi plakati v mestni pokrajini in na družbenih omrežjih. Ta pobuda je namenjena poudarjanju prednosti središča mesta in privabljanja več ljudi.

Kampanja je predstavljena na informacijskem stojalu med festivalom s štirimi goli, kjer lahko zainteresirane stranke izvedejo več o novih ponudbah in znamenitostih v Neubrandenburgu. Župan Silvio Witt (nearty) poudarja, da mestna uprava vedno prejme pozitivne povratne informacije od obiskovalcev, ki jih preseneti središče mesta. "Želimo dati našemu centru mesta jedrnat obraz in ljudi spodbuditi, da se tukaj lepo preživijo," razlaga Witt.

Zvezni center za inovativne koncepte

Bistvena sestavina kampanje je podpora zveznega programa "Futurna Notranja mesta in središča" (ZIZ). Neubrandenburg prejme približno 992.000 evrov od 250 milijonov evrov, ki so jih določili za obdobje od leta 2022 do 2025. Ta vsota je sestavljena iz 75 -odstotnih sredstev in 25 odstotkov lastnih sredstev mesta. Sredstva je treba uporabiti za ponovno pridobivanje kupne moči, ki se je v pandemiji Corona močno zmanjšala.

Program je še posebej pomemben, saj se številna mesta zaradi sprememb v maloprodaji soočajo z ogromnimi izzivi. Neubrandenburg s sredstvi uporablja za razvoj novih strategij in konceptov, tako da je središče mesta oživljeno kot komercialno in izkušnjo.

Naložbe v živo v mestu

načrtuje uporabo sredstev, pridobljenih ne samo za marketinško kampanjo, temveč tudi za izboljšanje infrastrukture. Na primer, načrtujejo novo mestno pohištvo, donator senc in več zelenih površin. Ti ukrepi so namenjeni povečanju kakovosti bivanja in pogostosti obiskovalcev, kar je zelo pomembno za gospodarski oživitev središča mesta.

Drugi cilj mesta je, da postavi mestno pisarno kot stičišče, da bi bila na voljo prebivalcem in obiskovalcem kot kontaktna točka. Poleg tega je na voljo možnost, da najamete več osebja osebja za zmanjšanje prostih mest in naredimo mestno središče privlačnejše. Do jeseni bi morala biti kampanja vidna tako na lokalni kot na nacionalni ravni, da bi obravnavala širše občinstvo.

Ta pobuda ni le znak kulturnih sprememb, ampak tudi pogled v prihodnost, v katerem lahko notranja mesta spet igrajo osrednjo vlogo v življenju ljudi. Zavezanost mesta Neubrandenburg je pomemben primer, kako občine aktivno reagirajo na izzive sodobnega časa in želijo trajnostno oživiti svoje mesto v mestu.

Mestno središče Neubrandenburga ni izolirano; Namesto tega odraža širši razvoj, ki poteka v mnogih nemških mestih. Strukturna sprememba v maloprodaji, ki jo je dodatno pospešila kovid 19 pandemije, je dala številna notranja mesta z resnimi izzivi. Trgovci na drobno se borijo s padcem pogostosti kupcev, medtem ko spletno trgovanje razcveti. Zaradi teh trendov je potrebno preoblikovati in postavljati mestne centre, da bi si povrnili privlačnost.

Prizadevanja za oživitev središča mesta zato niso le lokalne pobude, ampak del nacionalne strategije. S programi, kot so "trajnostna notranja mesta in središča", zvezna vlada poskuša spodbujati gospodarsko vitalnost v mestnih prostorih in aktivno oblikovati strukturne spremembe.

Pomen trženja Downtown

Trženje za notranja mesta igra ključno vlogo pri zvestobi obiskovalcev in kupcev. Študije kažejo, da oblikovanje mestnih marketinških kampanj ne samo povečuje prepoznavnost in privlačnost, ampak tudi prispeva k spodbujanju občutka skupnosti. Ko mesta ustvarjajo privlačne izkušnje, ne morete pritegniti samo turistov: v notranjosti, ampak tudi motivirati lokalno prebivalstvo, da pogosteje pridejo do središča mesta.

osrednji vidik je pustolovska ponudba. Dogodki, trgi in kulturne dejavnosti privabljajo obiskovalce: v notranjosti in ponujajo razlog za daljše bivanje. Prenos trženjskih ukrepov na digitalne kanale tudi razširi obseg in učinkovito obravnava mlajše ciljne skupine.

Uspešna meritev in perspektive

Za merjenje učinkov preusmeritve središča mesta so potrebne posebne ključne številke. Mesto Neubrandenburg načrtuje beleženje pogostosti obiskovalcev in povprečno bivanje. Ti podatki bodo pomembni kazalniki za uspeh kampanje in izvedene ukrepe. Drug pomemben vidik bodo povratne informacije prebivalcev: znotraj in trgovcev: Bodite v notranjosti, da se nenehno prilagajajo in nadaljnje razvijajo pobude.

Mesto bi lahko prevzelo funkcijo modela za podobne projekte v drugih mestih. S pravim pristopom ima Neubrandenburg priložnost ne le oživiti svoje mestno središče, ampak tudi pridobiti vpogled, ki bi lahko koristila drugim mesti v Nemčiji.