Ferrari plant Comeback: Hamilton und neue Sponsoren für 2025!

Ferrari plant Comeback: Hamilton und neue Sponsoren für 2025!

Nürnberg, Deutschland - Ferrari plant für die Formel-1-Saison 2025 eine Rückkehr zu glanzvollen Zeiten. Ein entscheidender Schritt in diese Richtung ist die Verpflichtung von Lewis Hamilton als neuem Piloten, was die Motorsport-Welt in Aufregung versetzt. Die Scuderia will nicht nur sportlich zurückschlagen, sondern auch ihre Partnerschaft mit Philip Morris, die über 50 Jahre bestand, beenden. Diese Trennung markiert einen tiefgreifenden Wandel, da das Marlboro-Logo seit 1973 als Symbol für Ferraris erfolgreichste Zeit in der Formel 1 galt.

Die Kooperation zwischen Ferrari und Philip Morris erlebte ihre Hochphasen, besonders durch die Erfolge von Michael Schumacher, der in elf Jahren mit dem Marlboro-Logo fünf Mal Weltmeister wurde. Doch 2022 verschwand Marlboro aufgrund von strikten Tabakwerbeverboten in vielen Ländern aus der Formel 1 und die beiden Unternehmen gehen nun endgültig getrennte Wege. „Ferrari sieht keine Möglichkeit mehr, in der aktuellen Marketinglandschaft mit dem Tabaksponsor zu arbeiten“, so eine interne Quelle.

Ende einer Ära

Seit der Einführung des Tabakwerbeverbots war die Formel 1 gefordert, kreative Lösungen zu finden, um die Sponsoren weiterhin zu präsentieren. Bereits in den 1990er Jahren begann Williams, sich dem neuen Werbebeschränkungen anzupassen. Im Jahr 1993 wurden Tabaksponsorenlogos nach und nach modifiziert oder gar entfernt, während Ferrari ab 1996 begann, das Marlboro-Logo ohne Schriftzug zu verwenden. Diese Taktiken ermöglichten es Teams, die Farben ihrer Sponsoren weiterhin sichtbar zu machen, ohne direkt für Tabakprodukte zu werben.

Die skurrilen Umgehungsversuche setzten sich über die Jahre fort. Ab 1997 platzierte Ferrari das Marlboro-Logo schon ohne Schriftzug auf der Motorhaube und entfernte es ab 2001 gänzlich von den Fahrzeugen, um den gesetzlichen Vorgaben nachzukommen. Trotz dieser Veränderungen blieb die emotionale Verbindung von Ferrari zur Marke Marlboro stark, die durch kreative Werbemaßnahmen wie Balken- und Streifenmuster aufrechterhalten wurde.

Neuer Sponsorenfokus

Mit dem Fortgang von Philip Morris wird Ferrari nun die Chance nutzen, sich neuen Sponsoren zuzuwenden. Bereits jetzt sind neue Partner wie UniCredit und IBM an Bord, während traditionelle Sponsoren wie Santander, Palantir, Harman Automotive und Riva nicht mehr involviert sind. Diese Neuausrichtung könnte Ferrari helfen, die Abhängigkeit von Tabaksponsoren hinter sich zu lassen und sich in eine neue Ära des Formel-1-Sports zu bewegen.

Die Rückkehr in die oberste Riege des Motorsports wird auf alle Fälle eine Herausforderung, besonders unter den veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem zunehmenden Druck auf die Sponsorenlandschaft. Die Formel 1 befindet sich im Wandel und betrachtet gleichzeitig die Wichtigkeit, junge Zielgruppen anzusprechen und gesundheitsbewusste Markenpartnerschaften einzugehen, die im Einklang mit den Wünschen der heutigen Gesellschaft stehen.

Ergebnisse dieser Umstrukturierung und der strategischen Neuausrichtung werden sich in den kommenden Jahren sicherlich zeigen, während Ferrari alles daransetzen wird, sich wieder an die Spitze der Rennstrecken zu kämpfen.