Женски футбол и спонсорство: Турбина Потсдам в борбата за подкрепа

Женски футбол и спонсорство: Турбина Потсдам в борбата за подкрепа

женският футбол се превръща в все повече и повече фокус през последните години, но изглежда не е напълно убедителен спонсорите. В честно интервю Карстен Ритер-Ланг, президент на турбинната Потсдам, обяснява предизвикателствата и възможностите, свързани със спонсорството в женския футбол.

Дискусията за спонсорството от женските футболни клубове показва, че много компании имат затруднения да видят дългосрочна перспектива за себе си. Според Ритер-Ланг често липсва видимост и истинска маркетингова стратегия. Въпреки това има признаци, че нещата могат да се променят. "Броят на зрителите на стадиона се увеличава и виждаме нарастващ интерес към женския футбол", обяснява той. Но въпреки този напредък, той вярва, че много компании все още не са признали възможностите, които женският футбол предлага.

Пречка видимост и структурни предизвикателства

Един от основните проблеми е националната видимост на женския футбол. Докато Германската футболна асоциация (DFB) предприе няколко стъпки за популяризиране на женската лига, липсва цялостна и устойчива кампания. "Видимостта е от решаващо значение за спечелването на нови фенове и членове", каза Ритер-Ланг. Компаниите трябва да разберат, че те не само предлагат финансова подкрепа, но и активно допринасят за видимостта на спорта.

Търсенето на спонсори също е трудно от размера и осведомеността на клубовете с мъжки отдели. "Ние сме като Дейвид срещу Голиат", описва Ритер-Ланг. Големите клубове често получават подкрепа от агенции и могат да се върнат в по -утвърдена мрежа. Турбината, от друга страна, трябва да вземе всичко в собствените си ръце, което често се превръща в досаден процес. Комуникацията с потенциални спонсори е трудно; От 100 изпратени имейла обикновено има само няколко отговора обратно и повечето са отрицателни отзиви.

"Ние също работихме с ваучери и краудфандинг, за да получим допълнителна подкрепа, но това не е достатъчно", казва Ритер-Ланг и посочва необходимостта да се осигури дългосрочно и съществено финансиране. Асоциацията, която работи с важен спонсор като AOK, сега се вижда в търсене на нови донори.

Политически фрази и желанието за равенство

Ritter-Lang също се занимава с трудностите за постигане на равенство в спорта. "Има много политически фрази, но делата често не са на разположение", критикува той. За да създадат истинско равенство, спонсорите трябва да са готови да осигурят необходимите финансови средства, за да възнаграждават играчите, както и своите колеги от мъжки пол. "Ако някой наистина иска равенство, трябва да ни попита колко трябва да платим добре на играчите си", казва той открито.

"Реалността често изглежда много различно", добавя той. В Turbine Potsdam средното финансиране все още изостава от това, което е често срещано в мъжкия футбол. Увеличаването на бюджетите и преосмислянето на компаниите са от съществено значение, така че женският футбол да може да се развива и да се превърне в сериозна платформа за спонсори.

Предизвикателствата в спонсорството на женския футбол са разнообразни и варират от видимост до структурните различия до мъжките отбори до въпросите на равенството и финансовата подкрепа. За да изградят успешно партньорство, компаниите трябва да разпознаят и разберат традицията и връзката на асоциация като турбинен потсдам и да разберат какво може да им предложи женският футбол.