Dámský fotbal a sponzorství: Turbína Potsdam v boji za podporu

Dámský fotbal a sponzorství: Turbína Potsdam v boji za podporu

Ženský fotbal se v posledních letech stal stále více a více se zaměřil, ale nezdá se, že by sponzorům úplně přesvědčil. V čestném rozhovoru vysvětluje Karsten Ritter-Lang, prezident Turbine Potsdam, výzvy a příležitosti spojené se sponzorstvím v ženském fotbalu.

Diskuse o sponzorství od ženských fotbalových klubů ukazuje, že mnoho společností má potíže s dlouhými perspektivy pro sebe. Podle Ritter-Lang často chybí viditelnost a skutečná marketingová strategie. Přesto existují známky, že by se věci mohly změnit. „Počet diváků na stadionech roste a vidíme rostoucí zájem o ženský fotbal,“ vysvětluje. Ale navzdory tomuto pokroku věří, že mnoho společností dosud neuznalo možnosti, které ženský fotbal nabízí.

Viditelnost a strukturální výzvy

Jedním z hlavních problémů je národní viditelnost ženského fotbalu. Zatímco německá fotbalová asociace (DFB) podnikla několik kroků k propagaci ženské ligy, chybí komplexní a udržitelná kampaň. „Viditelnost je zásadní pro získání nových fanoušků a členů,“ řekl Ritter-Lang. Společnosti musí pochopit, že nejen nabízejí finanční podporu, ale také aktivně přispívají k viditelnosti sportu.

Hledání sponzorů je také obtížné podle velikosti a povědomí o klubech s lidskými odděleními. „Jsme jako David proti Goliathovi,“ popisuje Ritter-Lang situaci. Velké kluby často dostávají podporu od agentur a mohou se vrátit zpět do zavedené sítě. Turbína naproti tomu musí vzít všechno do svých rukou, což se často stává únavným procesem. Komunikace s potenciálními sponzory je obtížná; Ze 100 odeslaných e -mailů je obvykle jen několik odpovědí zpět a většina z nich je negativní zpětná vazba.

"Také jsme spolupracovali s poukázkami a crowdfundingem, abychom získali další podporu, ale to nestačí," říká Ritter-Lang a poukazuje na potřebu zajistit dlouhodobé a podstatné financování. Asociace, která pracovala s důležitým sponzorem, jako je AOK, se nyní vidí při hledání nových dárců.

Politické fráze a touha po rovnosti

Ritter-Lang se také zabývá obtížemi dosažení rovnosti ve sportu. „Existuje mnoho politických frází, ale činy často nejsou k dispozici,“ kritizuje. Aby bylo možné vytvořit skutečnou rovnost, museli by být sponzoři připraveni poskytnout potřebné finanční prostředky, aby odměnili hráče i jejich kolegy. „Pokud někdo opravdu chce rovnost, měli by se nás zeptat, kolik musíme dobře zaplatit našim hráčům,“ říká otevřeně.

„Realita často vypadá velmi odlišně,“ dodává. V turbíně Potsdam je průměrné financování stále daleko za tím, co je běžné ve fotbale mužů. Zvýšení rozpočtů a přehodnocení společností je nezbytné, aby se ženský fotbal mohl vyvíjet a stát se vážnou platformou pro sponzory.

Výzvy v sponzorství ženského fotbalu jsou rozmanité a sahají od viditelnosti až po strukturální rozdíly až po týmy mužů až po otázky rovnosti a finanční podpory. Za účelem vybudování úspěšného partnerství by společnosti měly uznat a porozumět tradici a spojení sdružení, jako je turbína Potsdam, a pochopit, co jim ženský fotbal může nabídnout.