Ženski nogomet i sponzorstvo: Turbine Potsdam u borbi za podršku

Ženski nogomet i sponzorstvo: Turbine Potsdam u borbi za podršku

Ženski nogomet posljednjih je godina postajao sve više i više fokus, ali čini se da nije u potpunosti uvjeravao sponzore. U iskrenom intervjuu, Karsten Ritter-Lang, predsjednica Turbine Potsdam, objašnjava izazove i mogućnosti povezane sa sponzorstvom u ženskom nogometu.

Rasprava o sponzorstvu ženskih nogometnih klubova pokazuje da mnoge tvrtke imaju poteškoća s dugoročnom perspektivom za sebe. Prema Ritter-Lang-u, često postoji nedostatak vidljivosti i stvarne marketinške strategije. Ipak, postoje znakovi da bi se stvari mogle promijeniti. "Broj gledatelja na stadionima se povećava i vidimo sve veći interes za ženski nogomet", objašnjava. No usprkos ovom napretku, on vjeruje da mnoge tvrtke jednostavno još nisu prepoznale mogućnosti koje nudi nogomet.

Vidljivost prepreka i strukturni izazovi

Jedan od glavnih problema je nacionalna vidljivost ženskog nogometa. Dok je njemački nogometni savez (DFB) poduzeo nekoliko koraka za promociju ženske lige, nedostaje sveobuhvatna i održiva kampanja. "Vidljivost je presudna za osvajanje novih navijača i članova", rekao je Ritter-Lang. Tvrtke moraju shvatiti da ne samo da nude financijsku potporu, već i aktivno doprinose vidljivosti sporta.

Potraga za sponzorima također je teška po veličini i svijesti o klubovima s muškim odjelima. "Mi smo poput Davida protiv Golijata", opisuje Ritter-Lang situaciju. Veliki klubovi često dobivaju podršku agencija i mogu se vratiti na uspostavu mrežu. Turbina, s druge strane, mora sve uzeti u svoje ruke, što često postaje zamoran proces. Komunikacija s potencijalnim sponzorima je teška; Od 100 poslanih e -mailova, obično je samo nekoliko odgovora, a većina su negativne povratne informacije.

"Također smo radili s vaučerima i crowdfundingom kako bismo dobili dodatnu podršku, ali to nije dovoljno", kaže Ritter-Lang i ukazuje na potrebu da se osigura dugoročno i značajno financiranje. Udruga koja je radila s važnim sponzorom poput AOK -a sada se vidi u potrazi za novim donatorima.

Političke fraze i želja za jednakošću

Ritter-Lang također se bavi poteškoćama u postizanju jednakosti u sportu. "Mnogo je političkih fraza, ali djela često nisu dostupna", kritizira on. Da bi stvorili stvarnu jednakost, sponzori bi morali biti spremni osigurati potrebna financijska sredstva kako bi nagradili igrače kao i svoje muške kolege. "Ako netko stvarno želi jednakost, trebao bi nas pitati koliko trebamo dobro platiti naše igrače", kaže on otvoreno.

"Stvarnost često izgleda vrlo drugačije", dodaje. U Turbine Potsdamu prosječno financiranje još uvijek zaostaje za onim što je uobičajeno u muškom nogometu. Povećanje proračuna i preispitivanje tvrtki su ključni kako bi ženski nogomet mogao razviti i postati ozbiljna platforma za sponzore.

Izazovi u sponzorstvu ženskog nogometa raznoliki su i kreću se od vidljivosti do strukturnih razlika do muških timova do pitanja jednakosti i financijske potpore. Da bi izgradile uspješno partnerstvo, tvrtke bi trebale prepoznati i razumjeti tradiciju i povezanost udruge poput turbine Potsdam i razumjeti što im ženski nogomet može ponuditi.