Piłka nożna i sponsoring kobiet: Turbine Potsdam w walce o wsparcie

Piłka nożna i sponsoring kobiet: Turbine Potsdam w walce o wsparcie

W ostatnich latach coraz bardziej koncentrowała się na piłce nożnej, ale nie wydaje się całkowicie przekonać sponsorów. W uczciwym wywiadzie Karsten Ritter-Lang, prezes turbine Potsdam, wyjaśnia wyzwania i możliwości związane z sponsoringiem w piłce nożnej kobiet.

Dyskusja na temat sponsorowania kobiet w klubach piłkarskich pokazuje, że wiele firm ma trudności z zobaczeniem dla siebie długoterminowej perspektywy. Według Rittera-Lang często brakuje widoczności i prawdziwej strategii marketingowej. Niemniej jednak istnieją oznaki, że rzeczy mogą się zmienić. „Liczba widzów na stadionach rośnie i widzimy rosnące zainteresowanie piłką nożną” - wyjaśnia. Ale pomimo tych postępów uważa, że wiele firm po prostu nie uznało jeszcze możliwości oferowanych przez kobiety piłkarskie.

Widoczność i wyzwania strukturalne

Jednym z głównych problemów jest krajowa widoczność piłki nożnej kobiet. Podczas gdy niemieckie stowarzyszenie piłkarskie (DFB) podjęło kilka kroków w celu promowania ligi kobiet, brakuje kompleksowej i zrównoważonej kampanii. „Widoczność ma kluczowe znaczenie dla wygrania nowych fanów i członków”-powiedział Ritter-Lang. Firmy muszą zrozumieć, że oferują nie tylko wsparcie finansowe, ale także aktywnie przyczyniają się do widoczności sportu.

Poszukiwanie sponsorów jest również trudne ze względu na wielkość i świadomość klubów z wydziałami mężczyzn. „Jesteśmy jak Dawid przeciwko Goliatowi”-opisuje sytuację Ritter-Lang. Duże kluby często otrzymują wsparcie od agencji i mogą powrócić do bardziej ugruntowanej sieci. Z drugiej strony turbina musi wziąć wszystko w twoje ręce, co często staje się żmudnym procesem. Komunikacja z potencjalnymi sponsorami jest trudna; Spośród 100 wysłanych e -maili zwykle jest tylko kilka odpowiedzi, a większość z nich to negatywne informacje zwrotne.

„Współpracowaliśmy również z kuponami i finansowaniem społecznościowym, aby uzyskać dodatkowe wsparcie, ale to nie wystarczy”, mówi Ritter-Lang i wskazuje na potrzebę zapewnienia długoterminowego i znacznego finansowania. Stowarzyszenie, które współpracowało z ważnym sponsorem, takim jak AOK, widzi się teraz w poszukiwaniu nowych dawców.

Zwroty polityczne i pragnienie równości

Ritter-Lang odnosi się również do trudności w osiągnięciu równości w sporcie. „Istnieje wiele fraz politycznych, ale czyny często nie są dostępne” - krytykuje. Aby stworzyć prawdziwą równość, sponsorzy musieliby być gotowi na dostarczenie niezbędnych środków finansowych w celu nagradzania graczy, a także ich kolegów. „Jeśli ktoś naprawdę chce równości, powinien nas zapytać, ile musimy dobrze zapłacić naszym graczom” - mówi otwarcie.

„Rzeczywistość często wygląda zupełnie inaczej” - dodaje. W Turbine Potsdam średnie finansowanie jest nadal daleko w tyle za tym, co jest powszechne w piłce nożnej męskiej. Wzrost budżetów i przemyślenie firm są niezbędne, aby piłka nożna kobiet mogła się rozwijać i stać się poważną platformą dla sponsorów.

Wyzwania związane z sponsorowaniem kobiet w piłce nożnej są różnorodne i obejmują widoczność po różnice strukturalne po zespoły mężczyzn po kwestie równości i wsparcia finansowego. Aby zbudować udane partnerstwo, firmy powinny rozpoznać i zrozumieć tradycję i połączenie stowarzyszenia takiego jak turbine Potsdam i zrozumieć, co piłka nożna może im zaoferować.