Dámsky futbal a sponzorstvo: Turbine POTSDAM v boji za podporu

Dámsky futbal a sponzorstvo: Turbine POTSDAM v boji za podporu

Ženský futbal sa v posledných rokoch stále viac zameriaval, ale nezdá sa, že by sponzorov úplne presvedčil. V úprimnom rozhovore vysvetľuje Karsten Ritter-Lang, prezident Turbine Potsdam, výzvy a príležitosti spojené so sponzorstvom ženského futbalu.

Diskusia o sponzorstve zo ženských futbalových klubov ukazuje, že mnoho spoločností má ťažkosti s videním dlhodobej perspektívy pre seba. Podľa Ritter-langa často chýba nedostatok viditeľnosti a skutočná marketingová stratégia. Existujú však náznaky, že sa veci môžu zmeniť. „Počet divákov na štadiónoch sa zvyšuje a vidíme rastúci záujem o futbal žien,“ vysvetľuje. Napriek tomuto pokroku sa však domnieva, že mnoho spoločností jednoducho neuznáva možnosti, ktoré futbal žien ponúka.

Prekážka viditeľnosti a štrukturálne výzvy

Jedným z hlavných problémov je národná viditeľnosť ženského futbalu. Zatiaľ čo Nemecká futbalová asociácia (DFB) podnikla niekoľko krokov na podporu ženskej ligy, chýba komplexná a udržateľná kampaň. „Viditeľnosť je rozhodujúca pre získanie nových fanúšikov a členov,“ povedal Ritter-Lang. Spoločnosti musia pochopiť, že ponúkajú nielen finančnú podporu, ale tiež aktívne prispievajú k viditeľnosti športu.

Hľadanie sponzorov je tiež zložité podľa veľkosti a povedomia o kluboch s mužskými oddeleniami. „Sme ako David proti Goliátovi,“ opisuje Ritter-Lang situáciu. Veľké kluby často dostávajú podporu od agentúr a môžu sa vrátiť späť do zavedenejšej siete. Na druhej strane turbína musí vziať všetko do vašich vlastných rúk, ktoré sa často stáva únavným procesom. Komunikácia s potenciálnymi sponzormi je zložitá; Zo 100 odoslaných e -mailov je zvyčajne späť iba niekoľko odpovedí a väčšina z nich je negatívna spätná väzba.

„Pracovali sme tiež s poukazmi a crowdfundingom, aby sme získali ďalšiu podporu, ale to nestačí,“ hovorí Ritter-lang a poukazuje na potrebu zabezpečiť dlhodobé a podstatné financovanie. Združenie, ktoré spolupracovalo s dôležitým sponzorom, ako je AOK, sa teraz považuje za hľadanie nových darcov.

Politické frázy a túžba po rovnosti

Ritter-lang sa tiež zaoberá ťažkosťami pri dosahovaní rovnosti v športe. „Existuje veľa politických fráz, ale skutky často nie sú k dispozícii,“ kritizuje. Aby sa vytvorili skutočná rovnosť, sponzori by museli byť pripravení poskytnúť potrebné finančné prostriedky, aby odmenili hráčov, ako aj ich mužských kolegov. „Ak niekto skutočne chce rovnosť, mali by sa nás opýtať, koľko musíme našim hráčom dobre zaplatiť,“ hovorí otvorene.

„Realita často vyzerá veľmi odlišne,“ dodáva. V turbíne Potsdam je priemerné financovanie stále ďaleko za tým, čo je bežné v mužskom futbale. Zvýšenie rozpočtov a prehodnotenie spoločností je nevyhnutné, aby sa futbal žien mohol rozvíjať a stať sa vážnou platformou pre sponzorov.

Výzvy v sponzorstve ženského futbalu sú rôzne a siahajú od viditeľnosti až po štrukturálne rozdiely až po mužské tímy až po otázky rovnosti a finančnej podpory. S cieľom vybudovať úspešné partnerstvo by spoločnosti mali uznať a porozumieť tradícii a prepojeniu združenia, ako je turbína Potsdam, a porozumieť tomu, čo im ženský futbal môže ponúknuť.