Παρακμή της διάθεσης αγοράς: το κλίμα των καταναλωτών στη Γερμανία σε κάθοδο

Παρακμή της διάθεσης αγοράς: το κλίμα των καταναλωτών στη Γερμανία σε κάθοδο

Στη Γερμανία, τα φιλόξενα σημάδια των καταστημάτων παίρνουν ένα δύσκολο χτύπημα. Η διάθεση αγοράς επιδεινώθηκε σημαντικά τον Αύγουστο, γεγονός που υποδηλώνει αυξανόμενη αβεβαιότητα μεταξύ των καταναλωτών. Ενώ πολλοί άνθρωποι ήταν πρόσφατα απασχολημένοι με αριθμούς και στατιστικά στοιχεία που επαίνεσαν την οικονομική ανάκαμψη, η διάθεση έχει αλλάξει ξαφνικά. Λόγοι όπως η αύξηση της ανεργίας και των εταιρικών αφερεγγυμάτων πιέζουν τώρα τους καταναλωτές να επανεξετάσουν τα έξοδά τους.

Τα τελευταία αποτελέσματα της μελέτης GFK και NIM δείχνουν ότι ο δείκτης για το κλίμα των καταναλωτών έχει μειωθεί σε ανησυχία μείον 22 πόντους για τον Σεπτέμβριο. Πρόκειται για μείωση των 3,4 βαθμών σε σύγκριση με τον Αύγουστο. Αυτή η καθοδική τάση είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή όταν θεωρείτε ότι ο δείκτης ήταν σταθερός με συν 10 πόντους τους μήνες πριν από την πανδημία Corona. Η απογοητευτική μείωση δείχνει πόσο γρήγορα μπορούν να αλλάξουν τα πράγματα.

Φόβος απώλειας εργασίας και οικονομικής αβεβαιότητας

Η τρέχουσα κατάσταση είναι ανησυχητική για πολλούς ανθρώπους στη Γερμανία. Ένα κύμα ανησυχίας έχει προκαλέσει την αυξανόμενη κανονικότητα με την οποία αρνητικές ειδήσεις σχετικά με τις απώλειες θέσεων εργασίας και τις περιπτώσεις αφερεγγυότητας σε εταιρείες. Ο Rolf Bürkl, εμπειρογνώμονας των καταναλωτών του NIM, δήλωσε ότι η ευφημιστική διάθεση, η οποία κυβερνούσε σε σχέση με το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου, ήταν μόνο βραχύβια. Μετά το τουρνουά, η πιθανότητα απαισιοδοξία φάνηκε να κερδίζει και πάλι δύναμη. Ο Bürkl σημείωσε ότι "ελαφρώς αυξανόμενα στοιχεία ανεργίας" και "η αύξηση της πτώχευσης" όχι μόνο επιβαρύνουν το οικονομικό κλίμα, αλλά και αυξάνουν τους φόβους των ανθρώπων.

Εκτός από τις εξωτερικές οικονομικές επιρροές, οι καταναλωτές δείχνουν επίσης αυξημένη τάση να σώσουν. Η τάση για συγκράτηση κατά την αγορά αγαθών και υπηρεσιών αυξάνεται. Αυτή η αλλαγή στη συμπεριφορά είναι πιθανό να θέσει σε κίνδυνο τις προσπάθειες οικονομικής ανάκαμψης και να αυξήσει τη σπείρα της αβεβαιότητας.

Αλλαγές στις οικονομικές προσδοκίες

Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν μια ανησυχητική μείωση των προσδοκιών εισοδήματος μεταξύ των ερωτηθέντων. Ο δείκτης της διάθεσης του εισοδήματος διαλύθηκε κατά 16,2 βαθμούς - η μεγαλύτερη μείωση σε σχεδόν δύο χρόνια. Πιο πρόσφατα, μια τέτοια ισχυρή πτώση καταγράφηκε τον Σεπτέμβριο του 2022 όταν τα ποσοστά πληθωρισμού ήταν σημαντικά υψηλότερα. Είναι προφανές ότι οι καταναλωτές είναι λιγότερο σίγουροι για τη μελλοντική τους οικονομική κατάσταση, η οποία έχει αρνητικό αντίκτυπο στις αποφάσεις αγοράς τους.

Οι ερευνητές των καταναλωτών πραγματοποίησαν την έρευνα μεταξύ 1 και 12 Αυγούστου μεταξύ περίπου 2000 ανθρώπων. Τα αποτελέσματα αυτής της ολοκληρωμένης έρευνας είναι ιδιαίτερα πολύτιμα, καθώς η Επιτροπή της ΕΕ ενεργεί ως πελάτης και επομένως υπογραμμίζει επίσης τη σημασία αυτής της άποψης της οικονομικής κατάστασης.

Επιδράσεις στη λιανική και τις επιχειρήσεις

Η επιδείνωση του κλίματος των καταναλωτών έχει μακρινές συνέπειες για το λιανικό εμπόριο. Οι αντιπρόσωποι πρέπει να προσαρμόσουν και να αναπτύξουν νέες στρατηγικές για να αποκτήσουν πελάτες, ενώ πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν το γεγονός ότι οι καταναλωτές θέλουν να ξοδέψουν λιγότερα. Οι υπεύθυνοι φορείς πρέπει να αντιδρούν σε αυτές τις εξελίξεις προκειμένου να αποτρέψουν την οικονομική παρακμή και να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Παρά τις τρέχουσες προκλήσεις, η κατάσταση δείχνει επίσης ένα σημαντικό μήνυμα: η συμπεριφορά των καταναλωτών είναι εξαιρετικά ευαίσθητη στις αλλαγές στο οικονομικό περιβάλλον. Η ανάπτυξη του Δείκτη Κλίματος των Καταναλωτών θα μπορούσε να λειτουργήσει ως βαρόμετρο για την οικονομική υγεία της Γερμανίας τους επόμενους μήνες. Οι παρατηρητές και οι αναλυτές πρέπει να ακολουθήσουν αυτές τις τάσεις προκειμένου να κατανοήσουν καλύτερα ολόκληρη την εικόνα της γερμανικής οικονομίας.

πληθωρισμός πληθωρισμού στο κλίμα των καταναλωτών

Ο πληθωρισμός είχε σημαντικό αντίκτυπο στο κλίμα των καταναλωτών στη Γερμανία τα τελευταία χρόνια. Το 2022, η Γερμανία παρουσίασε το υψηλότερο επίπεδο πληθωρισμού σε δεκαετίες, μερικές από τις οποίες προκλήθηκαν από τα προβλήματα παγκόσμιας εφοδιαστικής αλυσίδας και τις επιπτώσεις του πολέμου στην Ουκρανία. Σύμφωνα με το Ομοσπονδιακό Στατιστικό Γραφείο, ο πληθωρισμός τον Οκτώβριο του 2022 ήταν πάνω από 10 %.

Αυτές οι αυξήσεις των τιμών σήμαιναν ότι πολλοί καταναλωτές έπρεπε να βυθίσουν την κατανάλωσή τους πίσω για να σταθεροποιήσουν τους προϋπολογισμούς του προϋπολογισμού τους. Ενώ τα βασικά αγαθά όπως τα τρόφιμα και η ενέργεια έγιναν πιο ακριβά, η προθυμία να δαπανηθούν χρήματα για μη βασικά προϊόντα μειώθηκαν. Αυτό είχε αρνητικό αντίκτυπο στη γενική διάθεση αγοράς και πολλοί καταναλωτές αποφάσισαν να δημιουργήσουν αποταμιεύσεις ή να εξοφλήσουν τα χρέη αντί να κάνουν νέες εξαγορές. Η τρέχουσα μελέτη από την GFK και το NIM δείχνει αυτή την τάση και δείχνει ότι η τάση εξοικονόμησης στον πληθυσμό έχει αυξηθεί σημαντικά.

Τρέχουσες συνθήκες οικονομικού πλαισίου

Το οικονομικό πλαίσιο στη Γερμανία διαμορφώνεται επί του παρόντος με αβεβαιότητα. Ένας δείκτης αυτού είναι οι εταιρικές insolvencies, οι οποίες, σύμφωνα με το ομοσπονδιακό στατιστικό γραφείο, αυξήθηκαν κατά 12,5 % το πρώτο εξάμηνο του 2024 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η αύξηση των τιμών της ενέργειας και των σημείων συμφόρησης παράδοσης αποτελούν σημαντική πρόκληση για πολλές εταιρείες, ειδικά στο εμπόριο κατασκευής. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο IFO, το 50 % των εταιρειών πιστεύει ότι η οικονομική τους κατάσταση θα επιδεινωθεί σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Ο αριθμός των ανέργων είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει το κλίμα των καταναλωτών. Τον Αύγουστο του 2024, το ποσοστό ανεργίας στη Γερμανία ήταν 6,1 %, αύξηση σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ο φόβος της απώλειας εργασίας εξασφαλίζει μια γενική αβεβαιότητα που μπορεί να γίνει αισθητή στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτή η οικονομική αβεβαιότητα σημαίνει ότι οι καταναλωτές γίνονται πιο προσεκτικοί και επανεξετάζουν τα έξοδά τους.

σύγκριση με προηγούμενες ύφεση

Ιστορικές συγκρίσεις με προηγούμενες οικονομικές κρίσεις δείχνουν παρόμοια πρότυπα στη συμπεριφορά κατανάλωσης. Κατά τη διάρκεια της χρηματοπιστωτικής κρίσης του 2008, η Γερμανία αντιμετώπισε επίσης μια δραστική μείωση του κλίματος των καταναλωτών όταν οι καταναλωτές δίστασαν τα χρήματα ενόψει των απώλειας θέσεων εργασίας και της χρηματοπιστωτικής αστάθειας. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο δείκτης για το κλίμα των καταναλωτών έπεσε σε παρόμοια χαμηλά όπως σήμερα τον Αύγουστο του 2024.

Ωστόσο, υπάρχουν διαφορές: σε πολλές κρίσεις του παρελθόντος, τα κρατικά οικονομικά προγράμματα και τα μέτρα βοήθειας ήταν ζωτικής σημασίας για τη σταθεροποίηση της οικονομίας. Στην τρέχουσα κατάσταση, οι πολιτικές απόφασης -οι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν την πρόκληση της καταπολέμησης του πληθωρισμού, ενώ πρέπει να εξασφαλίσουν ότι το κλίμα των καταναλωτών δεν υποφέρει περαιτέρω. Αυτό απαιτεί μια ισορροπημένη οικονομική στρατηγική για να κυριαρχήσει τόσο ο πληθωρισμός όσο και η ύφεση.