يصطف المئات من المشجعين: Inscope21 يغري شتوتغارت بالصفقات!

يصطف المئات من المشجعين: Inscope21 يغري شتوتغارت بالصفقات!

بعد ظهر يوم السبت الماضي، كان لدى شتوتغارت حدث خاص جدًا لتقدمه: قام المؤثر الشهير ومستخدم YouTube نيكولاس لازاريديس، المعروف باسم Inscope21، بدعوة الناس إلى تخفيضات خاصة في المدينة. كان المئات من الأشخاص ينتظرون في Rotebühlplatz منذ الساعات الأولى من الصباح، متطلعين إلى الصفقات من مستودع علامته التجارية للأزياء Ola Kala. بالنسبة لبعض المتسوقين، كان اليوم بمثابة ملحمة تسوق حقيقية، مع وجود خط انتظار يصل إلى عدة مئات من الأشخاص بحلول منتصف النهار. تعد مثل هذه الحشود علامة على الشعبية التي يتمتع بها Inscope21 منذ ظهوره المثير للجدل في مقطع فيديو على Instagram في عام 2019، حيث قام بالترويج بشكل فكاهي لشركة مصنعة للأغذية العضوية، الأمر الذي أكسبه أيضًا بعض الانتقادات.

ما الذي يجعل Inscope21 مميزًا جدًا؟ لقد قام ببناء متابعين مخلصين مع حوالي 2.74 مليون متابع على YouTube. يقوم المؤثرون، مثل Inscope21، بإنشاء محتوى يجذب معجبيهم ويسعون إلى الاتصال المباشر مع جمهورهم لإثبات الأصالة والجاذبية. إنهم يختلفون بشكل كبير عن المشاهير التقليديين، الذين يكتسبون الشهرة في المقام الأول من خلال وسائل الشهرة الأخرى. تؤثر رسائل البريد الإلكتروني المؤثرة بشكل كبير على قرارات الشراء وغالبًا ما تكون نشطة أيضًا في شراكات مدفوعة الأجر مع الشركات التي ترغب في الترويج لمنتجاتها وخدماتها.

عالم المؤثرين يتغير

تطور التسويق عبر المؤثرين بشكل كبير في السنوات الأخيرة وأصبح الآن جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق للعديد من الشركات. كيف ويكيبيديا وفقًا للتقارير، يتمتع المؤثرون بالقدرة على بناء عدد كبير من المتابعين، مع كون Instagram على وجه الخصوص هو المفضل كمنصة للشركات في عام 2023. إن صعود التسويق المؤثر ليس مجرد اتجاه، ولكنه ظاهرة اقتصادية قُدرت بالفعل قيمتها بـ 8 مليارات دولار في عام 2019.

ومن المثير للاهتمام أيضًا تصنيف المؤثرين، حيث يتم تقسيمهم إلى فئات مختلفة اعتمادًا على عدد المتابعين. وفقا لمقال على العلوم الإجتماعية هناك مؤثرات نانو، وميكرو، وماكرو، وضخمة، حيث يخدم كل نوع مكانته الخاصة. على سبيل المثال، يمتلك المؤثرون النانويون ما بين 1000 إلى 10000 متابع وغالبًا ما يتم استخدامهم في الحملات المستهدفة للغاية، في حين يتم استخدام المؤثرين الكبار الذين لديهم أكثر من مليون متابع في كثير من الأحيان في الحملات ذات الوصول الواسع.

في ملخص

سواء كنت من محبي Inscope21 أم لا، هناك شيء واحد مؤكد: عالم المؤثرين مليء بالاحتمالات والمفاجآت. لم يؤدي هذا البيع إلى تعزيز مبيعات علامته التجارية للأزياء فحسب، بل أظهر أيضًا مدى قوة الارتباط بين المؤثرين ومتابعيهم. في الواقع، هذه الديناميكية هي التي جعلت التسويق المؤثر جزءًا لا غنى عنه في التجارة الحديثة. وبينما كان الناس في شتوتغارت ينتظرون المنتجات، أصبح من الواضح مرة أخرى أن هناك الكثير مما يحدث في عالم المؤثرين أكثر مما تراه العين.