Hunkemöller يغلق فرعه في هاله: بدأ بيع التخليص!

Hunkemöller يغلق فرعه في هاله: بدأ بيع التخليص!

أحدثت ماركة الملابس الداخلية الهولندية Hunkemöller ضجة في تجارة التجزئة مؤخرًا. في 13 سبتمبر 2025، سيغلق الفرع الموجود في هاله (ساكسونيا-أنهالت) في شارع لايبزيغر أبوابه. وينضم هذا الإغلاق إلى سلسلة إغلاقات الفروع التي أعلنت عنها الشركة هذا العام. وفي الوقت نفسه، تجري عملية بيع التصفية في هالي، والتي تهدف إلى جذب العملاء بخصومات كبيرة الزئبق ذكرت.

في يونيو 2025، اضطرت شركة Hunkemöller إلى إغلاق ثلاثة فروع في مدن مختلفة: في Donauwörth (بافاريا)، وفي Lingen (ساكسونيا السفلى) وفي Altenburg (تورينجيا). كما لم ترغب وكالة العلاقات العامة التابعة للشركة في التعليق على المزيد من عمليات الإغلاق أو الافتتاحات الجديدة المحتملة. بعد كل شيء، كان هناك متجر رئيسي مصمم حديثًا في سنترو في أوبرهاوزن منذ ربيع عام 2025، والذي يهدف إلى أن يكون بمثابة نقطة جذب جديدة.

التحديات المالية

ومع ذلك، يواجه هانكيمولر تحديات مالية هائلة، تتفاقم بسبب التضخم وانخفاض دخل المستهلك المتاح. عالي تفاصيل البيع بالتجزئة وانخفضت مبيعات الشركة بنسبة 8% العام الماضي إلى 542.3 مليون يورو، في حين انخفض إجمالي أرباح التشغيل بمقدار الثلث إلى 42.8 مليون يورو فقط. وقد تضاعف صافي الخسائر ليصل الآن إلى 141.8 مليون يورو، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التخفيض الكبير في قيمة الشهرة.

لا يتعين على بريان جريفي، الرئيس التنفيذي الجديد، أن يكافح فقط عبء الديون المتزايد - الذي يبلغ ثمانية أضعاف الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك - ولكنه يتكيف أيضًا مع هياكل الشركة. خطط Hunkemöller لإغلاق ما يقرب من 50 متجرًا إضافيًا على مدار العام، ليصل إجمالي عدد المتاجر المغلقة إلى 45 متجرًا والافتتاح الجديد إلى 11 متجرًا فقط في العام الماضي. وتلعب التجارة الإلكترونية دوراً هامشياً فقط، حيث تمثل 25% فقط من إجمالي المبيعات، مما يشير إلى أن تجارة التجزئة التقليدية تظل المصدر الرئيسي للإيرادات.

المستقبل في الأفق

وعلى الرغم من الصعوبات، يظل هونكيمولر متفائلاً. يؤكد الرئيس التنفيذي جريفي أن المتاجر الفعلية مسؤولة عن 70% من المبيعات، بينما يتم تحقيق 30% منها عبر الإنترنت. وتخطط الشركة لتحديث المتاجر والعروض وفتح مركز توزيع آلي. بحلول مارس 2025، كانت شركة Hunkemöller تدير 340 فرعًا في ألمانيا وإجمالي 750 فرعًا في جميع أنحاء العالم. ومن أجل إعادة الأمور إلى نتائج إيجابية، من المقرر إعادة تصميم 150 فرعاً.

باختصار، يبقى أن نرى كيف سيتطور هانكيمولر خلال هذا الوقت المضطرب. الوضع متوتر، ولكن مع الأفكار الجديدة والتعديلات الإستراتيجية، يمكن للعلامة التجارية أن تغير الأمور وتصبح أكثر جاذبية للعملاء في تجارة التجزئة للقرطاسية مرة أخرى.