Les jeunes stratèges numériques exigent : les médias sociaux doivent devenir politiques !

Les jeunes stratèges numériques exigent : les médias sociaux doivent devenir politiques !

La communication numérique est un sujet très débattu depuis des années et devient de plus en plus pertinente dans le discours politique. Surtout à l’heure des médias sociaux et du réseautage constant, on pourrait penser que l’establishment l’a reconnu. Pourtant, de nombreux hommes politiques semblent continuer à encercler leurs propres bulles plutôt que d’utiliser efficacement la portée numérique. Le miroir quotidien rend compte d'Adrian Schimmelpfennig, un expert émergent dans ce domaine.

Schimmelpfennig, seulement 23 ans, qui a lancé la première campagne électorale numérique pour le député SPD Martin Rivoir en 2021, dirige désormais l'entreprise « Zeitgeist-Politics ». L’objectif de son entreprise est clair : former les politiques à l’art de la communication sur les réseaux sociaux. Il convient particulièrement de noter qu’il a acquis ses connaissances en autodidacte, en utilisant des ressources en ligne et l’IA. De nombreux politiciens comprennent également mal leurs chaînes, qui ressemblent souvent davantage à des bulletins d'information destinés aux amis du parti qu'à des groupes cibles plus larges.

Focus sur la génération Z

Schimmelpfennig, qui a également accompagné les apparitions numériques de Sahra Wagenknecht lors de la campagne électorale fédérale, est confronté à un problème urgent : le monde numérique a une énorme influence sur les jeunes générations, en particulier sur la génération Z et Alpha. Un Site Internet du Schimmelpfennig souligne que cette génération souffre d'un stress psychologique élevé, qui se traduit par une augmentation de la dépression et des dépendances numériques. La consommation toxique des médias sociaux est l’un des principaux déclencheurs de ce problème.

Les parents et les écoles se retrouvent souvent dépassés lorsqu'il s'agit de comprendre le comportement en ligne de leurs enfants. Schimmelpfennig a donc lancé la « Parent Media Academy ». Ce projet propose aux parents, aux écoles et aux communautés un accompagnement pour accompagner les enfants dans le monde numérique. L'objectif est que les responsables développent une meilleure compréhension du monde en ligne de leurs enfants et les aident à l'utiliser de manière plus sûre.

Le rôle des médias sociaux

L’accès aux réseaux sociaux est aujourd’hui une évidence pour de nombreux jeunes. Une étude de la Media Education Research Association (JIM 2022) montre que 94 % des 12-13 ans possèdent déjà un smartphone et que 95 % des 14-15 ans utilisent Internet au quotidien. Les médias sociaux les plus populaires sont Instagram, TikTok et YouTube, qui sont utilisés non seulement pour communiquer mais aussi pour trouver une identité. L'Agence fédérale pour l'éducation civique rapporte que les médias sociaux fournissent une orientation et réduisent la solitude perçue.

Cependant, l’utilisation de telles plateformes comporte également des risques. La disponibilité immédiate du contenu et la pression de « performer » peuvent conduire à des comportements à risque, dont de nombreux jeunes n’ont pas toujours conscience. De plus, il est alarmant de constater qu'environ 9 % des jeunes âgés de 9 à 16 ans déclarent avoir été amenés à adopter un comportement à risque en ligne.

Un appel au changement

Adrian Schimmelpfennig critique non seulement les politiques à la traîne en matière de communication numérique, mais met également en garde contre l'affaiblissement du centre politique et l'influence des grandes entreprises technologiques américaines sur le discours public. Il s'engage avec véhémence dans la création de plateformes et de start-ups européennes qui correspondent aux valeurs européennes.

Bien que les partis parlementaires comme l’AfD utilisent efficacement les médias sociaux pour accroître leur portée, la question reste de savoir si cela s’applique à tous les autres. Le succès de l'AfD dans la communication en ligne illustre l'importance d'ouvrir les canaux numériques aux autres mouvements politiques.

Même si la campagne électorale de Schimmelpfennig a été un succès total, il reste à voir comment la communication numérique évoluera à l'avenir. A lui de préparer la prochaine génération de consultants politiques aux enjeux du monde numérique.