Mladi digitalni stratezi traže: Društveni mediji moraju postati politički!

Mladi digitalni stratezi traže: Društveni mediji moraju postati politički!

Digitalna komunikacija je tema o kojoj se godinama raspravlja i postaje sve relevantnija u političkom diskursu. Pogotovo u vrijeme društvenih mreža i stalnog umrežavanja, moglo bi se pomisliti da je establišment to prepoznao. Ipak, čini se da mnogi političari nastavljaju kružiti oko vlastitih mjehurića umjesto da učinkovito koriste digitalni doseg. The Daily Mirror izvještava o Adrianu Schimmelpfennigu, stručnjaku u usponu u ovom području.

Tek 23-godišnji Schimmelpfennig, koji je 2021. pokrenuo prvu digitalnu predizbornu kampanju za zastupnika SPD-a u državnom parlamentu Martina Rivoira, sada je na čelu tvrtke “Zeitgeist-Politics”. Cilj njegove tvrtke je jasan: obučiti političare umijeću komunikacije na društvenim mrežama. Posebno se ističe činjenica da je svoje znanje stekao samouk, koristeći internetske resurse i AI. Mnogi političari također krivo shvaćaju svoje kanale, koji se često više doimaju kao bilteni za stranačke prijatelje umjesto da se obraćaju širokim ciljnim skupinama.

Generacija Z u fokusu

Schimmelpfennig, koji je također pratio digitalne nastupe Sahre Wagenknecht u kampanji za savezne izbore, suočen je s hitnim problemom: digitalni svijet ima golem utjecaj na mlađe generacije, posebno na generaciju Z i Alpha. Jedan Schimmelpfennig web stranica ističe da ova generacija pati od velikog psihičkog stresa, što se očituje u porastu depresije i ovisnosti o digitalnim uređajima. Toksična konzumacija društvenih medija središnji je okidač ovog problema.

Roditelji i škole često su preopterećeni kada je u pitanju razumijevanje ponašanja njihove djece na internetu. Schimmelpfennig je stoga pokrenuo “Parent Media Academy”. Ovaj projekt roditeljima, školama i zajednicama nudi podršku za praćenje djece u digitalnom svijetu. Cilj je da odgovorni razviju bolje razumijevanje internetskog svijeta svoje djece i pomognu im da se s njime nose sigurnije.

Uloga društvenih medija

Pristup društvenim mrežama mnogim je mladim ljudima danas gotov. Studija Media Education Research Association (JIM 2022) pokazuje da 94% djece u dobi od 12 do 13 godina već posjeduje pametni telefon, a 95% djece u dobi od 14 do 15 godina koristi internet svaki dan. Najpopularniji društveni mediji su Instagram, TikTok i YouTube, koji služe ne samo za komunikaciju, već i za pronalaženje identiteta. Federalna agencija za građansko obrazovanje izvještava da društveni mediji pružaju orijentaciju i smanjuju percipiranu usamljenost.

Međutim, korištenje takvih platformi također nosi rizike. Spremna dostupnost sadržaja i pritisak da se "nastupi" mogu dovesti do rizičnog ponašanja, čega mnogi mladi ljudi nisu uvijek svjesni. Štoviše, alarmantno je da je oko 9% djece u dobi od 9 do 16 godina reklo da su bili prevareni da se uključe u rizično ponašanje na internetu.

Poziv na promjenu

Adrian Schimmelpfennig ne samo da kritizira političare koji zaostaju u digitalnoj komunikaciji, već upozorava i na slabljenje političkog centra i utjecaj velikih američkih tehnoloških kompanija na javni diskurs. Snažno se zalaže za uspostavljanje europskih platformi i start-upa koji odgovaraju europskim vrijednostima.

Iako parlamentarne stranke poput AfD-a učinkovito koriste društvene medije kako bi povećale svoj doseg, ostaje pitanje vrijedi li isto i za sve ostale. Uspjeh AfD-a u online komunikaciji ilustrira koliko je važno otvoriti digitalne kanale za druge političke pokrete.

Dok je Schimmelpfennigova predizborna kampanja bila potpuni uspjeh, ostaje za vidjeti kako će se digitalna komunikacija razvijati u budućnosti. Na njemu je da pripremi sljedeću generaciju političkih konzultanata za izazove digitalnog svijeta.