Mladí digitálni stratégovia požadujú: Sociálne médiá sa musia stať politickými!

Mladí digitálni stratégovia požadujú: Sociálne médiá sa musia stať politickými!

Digitálna komunikácia je už roky veľmi diskutovanou témou a v politickom diskurze sa stáva čoraz aktuálnejšou. Najmä v časoch sociálnych médií a neustáleho networkingu by si niekto mohol myslieť, že to establishment uznal. Zdá sa však, že mnohí politici pokračujú v krúžení svojich vlastných bublín, než aby efektívne využívali digitálny dosah. The Daily Mirror referuje o Adrianovi Schimmelpfennigovi, začínajúcom odborníkovi v tejto oblasti.

Iba 23-ročný Schimmelpfennig, ktorý v roku 2021 inicioval prvú digitálnu volebnú kampaň pre poslanca SPD Martina Rivoira, teraz vedie spoločnosť „Zeitgeist-Politics“. Cieľ jeho spoločnosti je jasný: školiť politikov v umení komunikácie na sociálnych sieťach. Za povšimnutie stojí najmä fakt, že svoje vedomosti nadobudol ako samouk s využitím online zdrojov a AI. Mnohí politici tiež zle chápu ich kanály, ktoré často vyzerajú skôr ako newslettery pre priateľov strany namiesto toho, aby oslovovali široké cieľové skupiny.

V centre pozornosti generácia Z

Schimmelpfennig, ktorý tiež sprevádzal digitálne vystúpenia Sahry Wagenknechtovej vo federálnej predvolebnej kampani, je konfrontovaný s naliehavým problémom: digitálny svet má obrovský vplyv na mladšie generácie, najmä na generáciu Z a Alfu. Jeden Webová stránka Schimmelpfennig zdôrazňuje, že táto generácia trpí vysokým psychickým stresom, čo sa prejavuje nárastom depresií a digitálnych závislostí. Hlavným spúšťačom tohto problému je toxická konzumácia sociálnych médií.

Rodičia a školy sú často zahltení, pokiaľ ide o pochopenie správania ich detí na internete. Schimmelpfennig preto spustil „Parent Media Academy“. Tento projekt ponúka rodičom, školám a komunitám podporu pri sprevádzaní detí v digitálnom svete. Cieľom je, aby zodpovední ľudia lepšie porozumeli online svetu svojich detí a pomohli im s ním zaobchádzať bezpečnejšie.

Úloha sociálnych médií

Prístup k sociálnym sieťam je dnes pre mnohých mladých samozrejmosťou. Štúdia Asociácie pre výskum mediálneho vzdelávania (JIM 2022) ukazuje, že 94 % ľudí vo veku 12 až 13 rokov už vlastní smartfón a 95 % ľudí vo veku 14 až 15 rokov používa internet každý deň. Medzi najpopulárnejšie sociálne médiá patria Instagram, TikTok a YouTube, ktoré slúžia nielen na komunikáciu, ale aj na hľadanie identity. Federálna agentúra pre občianske vzdelávanie uvádza, že sociálne médiá poskytujú orientáciu a znižujú vnímanú osamelosť.

Používanie takýchto platforiem však prináša aj riziká. Pohotová dostupnosť obsahu a tlak na „výkon“ môže viesť k rizikovému správaniu, ktoré si mnohí mladí ľudia nie vždy uvedomujú. Navyše je alarmujúce, že približne 9 % 9- až 16-ročných uviedlo, že boli oklamaní, aby sa zapojili do rizikového správania online.

Výzva na zmenu

Adrian Schimmelpfennig kritizuje nielen politikov, ktorí zaostávajú v digitálnej komunikácii, ale varuje aj pred oslabením politického centra a vplyvom veľkých amerických technologických spoločností na verejný diskurz. Je odhodlaný zakladať európske platformy a start-upy, ktoré zodpovedajú európskym hodnotám.

Hoci parlamentné strany ako AfD efektívne využívajú sociálne siete na zvyšovanie svojho dosahu, otázkou zostáva, či to isté platí aj pre všetkých ostatných. Úspech AfD v online komunikácii ilustruje, aké dôležité je otvárať digitálne kanály pre iné politické hnutia.

Aj keď bola Schimmelpfennigova predvolebná kampaň úplne úspešná, uvidíme, ako sa bude digitálna komunikácia v budúcnosti vyvíjať. Je na ňom, aby pripravil ďalšiu generáciu politických konzultantov na výzvy digitálneho sveta.