La route des vins allemande : un coup marketing de l’époque nazie !

La route des vins allemande : un coup marketing de l’époque nazie !

La « Route allemande des vins », l'une des premières routes oenotouristiques au monde, a été ouverte par les nationaux-socialistes en 1935 dans le but de promouvoir la viticulture dans le Palatinat. L'idée de la route des vins est née dans une auberge et a été rapidement mise en pratique - dans un contexte de difficultés économiques pour les producteurs de vin causées par la crise économique mondiale et l'occupation française. Les vignerons souffraient de problèmes de vente et avaient souvent des vins invendus dans leurs caves. Les nationaux-socialistes y ont vu une opportunité de soutenir la production locale par une publicité ciblée et de faire de la petite ville viticole de Bad Dürkheim un centre pour les amateurs de vin.

L'ouverture officielle a eu lieu à Bad Dürkheim le 19 octobre 1935, où un cortège de célébration avec 300 véhicules a fait sensation. Le Gauleiter Josef Bürckel, antisémite convaincu, a initié la cérémonie et a insisté pour recevoir la reine du vin du Palatinat Trudel Knauber dans son véhicule. La route des vins s'étend sur environ 85 kilomètres de Silence à Bockenheim et serpente à travers des villages viticoles pittoresques. En 2024, 105 000 touristes ont déjà effectué un pèlerinage à Neustadt an der Weinstrasse.

Le contexte politique

Josef Bürckel a habilement utilisé les voix de la population amateur de vin à ses propres fins pour faire connaître la région et vendre des vins. Une campagne d'une semaine – la « Fête du raisin et du vin allemands » – a encouragé la consommation de vin local. Les célébrations comprenaient des défilés, des représentations théâtrales et même des loteries de vins, ce qui a entraîné une véritable mobilisation des buveurs de vin.

Les Juifs traditionnellement impliqués dans le commerce du vin ont souffert du harcèlement nazi, qui a conduit au déplacement de nombreux marchands de vin juifs et a jeté une ombre noire sur les activités de la route des vins. Les historiens soulignent que dans de nombreuses régions, dont la Moselle, la majorité du commerce du vin était juive. Cette campagne antisémite était également visible dans les cortèges où ces marchands de vin étaient dégradés.

Le vin comme bien national

Le slogan « Le vin est la boisson du peuple » a été diffusé dans les canaux de propagande nationale-socialiste pour promouvoir le vin national et contrecarrer les mouvements anti-alcooliques. Des historiens comme Christof Krieger examinent comment la viticulture est devenue une question d'identité nationale à l'époque du national-socialisme. C’est ainsi qu’est né le concept de « sponsoring du vin » entre villes pour augmenter les ventes.

Le premier parrainage de vins a donné un nouvel élan au marché et n'a permis la vente de vins sponsorisés que dans certaines régions. L’accent mis sur la consommation de vin a également atteint son apogée lorsqu’il y avait moins de dix marchands de vin d’origine juive dans 180 villages viticoles de la Moselle, ce qui remet en question la légende largement répandue d’une forte part juive dans le commerce du vin.

Les événements entourant la « Route allemande des vins » montrent à quel point la dégustation du vin est étroitement liée aux tendances politiques. Si les routes mettaient en valeur la beauté naturelle du Palatinat, elles étaient également utilisées comme outil de marketing politique à grande échelle.

L'identité nationale propagée par le vin et l'agriculture reste encore aujourd'hui ancrée dans la mémoire de la région. L’histoire de la « Route allemande des vins » n’est donc pas seulement une histoire de vin, mais aussi celle du passé politique mouvementé du Palatinat.

Pour les personnes intéressées et amateurs de vin, une visite sur la Route des vins n'est pas seulement un voyage à travers de délicieux cépages, comme le célèbre Riesling, mais aussi l'occasion de s'immerger dans un morceau de l'histoire allemande.

Vous trouverez de plus amples informations sur l’histoire de la « Route allemande des vins » dans les articles de Géo, neustadt-und-nationalsocialism.uni-mainz.de et Welt.de.