德国葡萄酒之路：纳粹时代的营销妙招！

德国葡萄酒之路：纳粹时代的营销妙招！

“德国葡萄酒之路”是世界上最早的葡萄酒旅游路线之一，由国家社会主义者于 1935 年开辟，旨在促进普法尔茨州的葡萄栽培。葡萄酒之路的想法来自一家旅馆，并在全球经济危机和法国占领造成葡萄酒生产商经济困难的背景下迅速付诸实践。葡萄种植者面临销售问题，酒窖里经常有卖不出去的葡萄酒。国家社会主义者将此视为一个机会，可以通过有针对性的广告来支持当地生产，并将巴特迪克海姆葡萄酒小镇建立为葡萄酒爱好者的中心。

1935 年 10 月 19 日，官方庆祝开幕仪式在巴特迪克海姆举行，一支由 300 辆车组成的庆祝车队引起了轰动。 Gauleiter Josef Bürckel 是一名坚定的反犹太主义者，他发起了这一仪式，并坚持用他的车接见普法尔茨葡萄酒女王 Trudel Knauber。葡萄酒之路从 Silence 延伸至 Bockenheim 约 85 公里，蜿蜒穿过风景如画的葡萄酒村庄。 2024年，已有105,000名游客前往葡萄酒之路上的诺伊施塔特朝圣。

政治背景

约瑟夫·布尔克尔（Josef Bürckel）巧妙地利用人们热爱葡萄酒的声音来达到自己的目的，以提高该地区的知名度并销售葡萄酒。为期一周的活动——“德国葡萄和葡萄酒节”——促进了当地葡萄酒的消费。庆祝活动包括游行、戏剧表演，甚至抽奖葡萄酒，这真正动员了葡萄酒爱好者。

传统上从事葡萄酒贸易的犹太人遭到纳粹的骚扰，导致许多犹太酒商流离失所，给葡萄酒之路的活动蒙上了阴影。历史学家指出，在包括摩泽尔河在内的许多地区，大部分葡萄酒贸易都是犹太人进行的。这种反犹太主义运动在这些酒商受到贬低的选美比赛中也可见一斑。

葡萄酒作为国家资产

“葡萄酒是人民的饮料”的口号在国家社会主义宣传渠道中传播，以推销国内葡萄酒并抵制反酗酒运动。克里斯托夫·克里格（Christof Krieger）等历史学家研究了国家社会主义期间葡萄栽培如何成为国家认同问题。这就是城市之间“葡萄酒赞助”概念的出现，以增加销量。

首次葡萄酒赞助为市场提供了新动力，并且仅允许赞助葡萄酒在某些地区销售。对葡萄酒消费的关注也达到了顶峰，当时摩泽尔河畔 180 个葡萄酒种植村只有不到 10 个犹太血统的酒商，这让人们对犹太人在葡萄酒贸易中占有很高份额的普遍传说产生了质疑。

围绕“德国葡萄酒之路”的事件表明，葡萄酒的享受与政治趋势是多么紧密地交织在一起。虽然这些道路凸显了普法尔茨的自然美景，但它们也被用作大规模政治营销的工具。

通过葡萄酒和农业传播的民族认同至今仍根植于该地区的记忆中。因此，“德国葡萄酒之路”的历史不仅是关于葡萄酒的故事，也是关于普法尔茨动荡的政治过去的故事。

对于那些感兴趣的葡萄酒爱好者来说，葡萄酒之路之旅不仅是一次品尝美味葡萄酒品种（例如著名的雷司令）的旅程，也是了解一段德国历史的机会。

有关“德国葡萄酒之路”历史的更多信息，请参阅以下文章： 地理, 新城和国家社会主义.uni-mainz.de 和 德国世界报 。