Битката на регионалните вестници: броят на читателите в свободно падане!

Битката на регионалните вестници: броят на читателите в свободно падане!

В Шлезвиг-Холщайн нещата изглеждат мрачни за регионалните вестници. Нарастващите производствени разходи и намаляващият брой читатели оказват голям натиск върху издателите. Това може да се види например в Flensburger Tageblatt и на Новини от Любек, които от години губят читателска аудитория. По-специално, тиражът на Lübecker Nachrichten намалява с 10% годишно.

Две трети от приходите на регионалните вестници идват от продажби и една трета от рекламни приходи. Във време, когато предлагането на новини по много канали процъфтява, издателите търсят нови дигитални канали за разпространение. Електронните документи, онлайн статиите, приложенията за новини и засиленото присъствие в социалните медии в момента са много популярни. The Проучване „Вестникарски аспекти 2025“. показва, че 42% от читателите сега използват онлайн предложенията на регионалните вестници, което е увеличение от 6 процентни пункта в сравнение с предходни години.

Значението на регионалното отчитане

За много хора местните проблеми са от голям интерес. Въпроси като достъп до места за дневни грижи или проблеми с противопожарната служба са част от ежедневието на регионалните вестници и са от съществено значение за читателите. Според проучването 63% от повече от 5000 анкетирани смятат регионалните вестници за важни за демокрацията и потвърждават, че те дават на региона глас.

Това е една от причините „Lübecker Nachrichten“ да реши да стане активен в платформи като TikTok, за да се хареса на по-младите целеви групи. Издателите искат да противодействат на спада в тиражите с амбициозни проекти като „nugget“, който има за цел да предаде информация по бърз и четим начин.

Предизвикателствата в дигиталната ера

Конкуренцията обаче става все по-жестока. Преобладаващите „паралелни новинарски светове“ в социалните медии не улесниха спечелването на читатели. Медийният икономист Кристиан Уелброк насочва вниманието към опасностите от „пейзажа на един вестник“, който може да застраши медийното разнообразие и дори демокрацията. Уелброк вижда проблемно развитие в Любек и Северна Фризия, докато главният редактор на Flensburger Tageblatt все още вижда достатъчен брой регионални заглавия в Шлезвиг-Холщайн.

Тези развития показват, че не става въпрос само за оцеляване, но и за утвърждаване в динамична цифрова среда. Натискът нараства и въпросът остава: Как регионалните вестници успяват да се адаптират към новите обстоятелства и все пак да се справят с важната задача на местните репортажи?

Във време, когато печатните издания са в упадък с 43% използване, докато се поемат нови пътища с помощта на електронна хартия и онлайн предложения, се оказва, че вестниците си заслужават, за да продължат да съществуват като опора на едно информирано общество. Спадът в печатните тиражи е тревожен, но както показват събитията, има надежда - особено в област, която остава незаменима за социално взаимодействие.