Suche
Mein Konto
Reģionālo laikrakstu cīņa: lasītāju skaits brīvajā rudenī!
Šlēsvigas-Holšteinas reģionālie laikraksti saskaras ar lielām problēmām tirāžas samazināšanās un augsto izmaksu dēļ. Rakstā ir izcelta pašreizējā attīstība un centieni veikt digitālās korekcijas.
Reģionālo laikrakstu cīņa: lasītāju skaits brīvajā rudenī!
Šlēsvigā-Holšteinā reģionālajiem laikrakstiem lietas izskatās drūmās. Pieaugošās ražošanas izmaksas un sarūkošais lasītāju skaits rada lielu spiedienu uz izdevējiem. To var redzēt, piemēram, Flensburger Tageblatt un Lībekas ziņas, kas jau gadiem zaudē lasītāju loku. Jo īpaši Lībekas Nahrihtenas tirāža ir samazinājusies par 10% gadā.
Divas trešdaļas reģionālo laikrakstu ienākumu veido pārdošanas rādītāji un vienu trešdaļu no reklāmas ieņēmumiem. Laikā, kad ziņu piedāvājums daudzos kanālos strauji attīstās, izdevēji meklē jaunus digitālās izplatīšanas kanālus. Pašlaik ļoti populāri ir e-papīri, tiešsaistes raksti, ziņu lietotnes un pastiprināta klātbūtne sociālajos medijos. The Pētījums “Laikraksta aspekti 2025”. liecina, ka 42% lasītāju šobrīd izmanto reģionālo laikrakstu tiešsaistes piedāvājumus, kas ir par 6 procentpunktiem pieaugums, salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem.
Reģionālās ziņošanas nozīme
Daudzus cilvēkus ļoti interesē vietējie jautājumi. Tādi jautājumi kā piekļuve dienas aprūpes vietām vai ugunsdzēsības dienesta jautājumi ir reģionālo laikrakstu ikdienas sastāvdaļa un ir būtiski lasītājiem. Saskaņā ar pētījumu 63% no vairāk nekā 5000 respondentiem uzskata, ka reģionālās avīzes ir būtiskas demokrātijai, un apstiprina, ka viņi dod iespēju savam reģionam izteikties.
Tas ir viens no iemesliem, kāpēc “Lübecker Nachrichten” ir nolēmis aktīvi darboties tādās platformās kā TikTok, lai uzrunātu jaunākas mērķa grupas. Izdevēji vēlas novērst tirāžas samazināšanos ar vērienīgiem projektiem, piemēram, “tīrradnis”, kuru mērķis ir sniegt informāciju ātri, lasāmā veidā.
Izaicinājumi digitālajā laikmetā
Tomēr konkurence kļūst arvien sīvāka. Sociālajos medijos dominējošās “paralēlās ziņu pasaules” nav atvieglojušas lasītāju atgūšanu. Mediju ekonomists Kristians Velbroks vērš uzmanību uz "viena laikraksta ainavas" briesmām, kas var apdraudēt mediju daudzveidību un pat demokrātiju. Velbroks saskata problemātisku attīstību Lībekā un Ziemeļfrīzijā, savukārt Flensburger Tageblatt galvenais redaktors joprojām saskata pietiekamu skaitu reģionālo nosaukumu Šlēsvigā-Holšteinā.
Šīs norises liecina, ka runa ir ne tikai par izdzīvošanu, bet arī par sevis apliecināšanu dinamiskā digitālā vidē. Spiediens pieaug, un paliek jautājums: kā reģionālajiem laikrakstiem izdodas pielāgoties jaunajiem apstākļiem un joprojām pildīt svarīgo vietējo reportāžu uzdevumu?
Laikā, kad drukātie tirāži samazinās ar 43% lietojumu, kamēr ar e-papīra un tiešsaistes piedāvājuma palīdzību tiek sperti jauni ceļi, izrādās, ka laikraksti ir vērtīgi, lai turpinātu pastāvēt kā informētas sabiedrības balsts. Drukas tirāžas samazināšanās ir satraucoša, taču, kā liecina notikumi, ir cerība, jo īpaši jomā, kas joprojām ir neaizstājama sociālajai mijiedarbībai.