Ny vinförsäljning Nyligen tanke: Omedelbart på vinproducenten är det blomstrande som aldrig tidigare!

Ny vinförsäljning Nyligen tanke: Omedelbart på vinproducenten är det blomstrande som aldrig tidigare!

Mainz, Deutschland - Vinindustrin i Tyskland har en anmärkningsvärd ökning av direktförsäljningen. Fler och fler konsumenter väljer att köpa toppviner direkt från vinproducenten. Detta framgår av nuvarande siffror från Association of German förutsäger vingar (VDP). Andelen AB-HOF-försäljning ökade med 3,5 procentenheter 2024 och är nu 33 procent. Särskilt intressanta data visar att vissa vinproducenter till och med uppnår upp till 80 procent av sin försäljning genom denna försäljningskanal. Denna utveckling är särskilt anmärkningsvärd när du anser att AB-HOF-försäljningen ansågs vara en avbruten modell för tio år sedan.

Vikten av onlinebutiker är inte heller obemärkt. Med 11 procent bidrar dina egna onlinebutiker till direktförsäljning, medan externa onlinebutiker utgör cirka 5 procent av försäljningen. Specialhandlare säljer över 25 procent av vinerna och cateringhandeln har också en inte obestridlig del av försäljningen med 17 procent, medan livsmedelshandeln endast bidrar till 6 procent. Dessutom planerar nio av tio VDP -vinvaror att intensifiera sina digitala direktförsäljningsaktiviteter avsevärt.

Digitaliseringens roll

Ökande digitalisering spelar en central roll i vinförsäljningen. Sociala medier, särskilt Instagram, anses vara oerhört viktigt. Enligt den nuvarande affärsrapporten för prowein är det bara 40 procent av vinproducenterna som använder digitala verktyg i vinproduktionen, men det finns fortfarande en enorm potential. Över 75 procent av producenterna och återförsäljarna använder redan ERP Systems (ERP), medan mer än 50 procent åtkomst till CRM-system för Hip Management (CRM).

Den digitala omvandlingen sträcker sig inte bara till produktion. Många vinproducenter står inför utmaningen med en låg acceptans av nya digitala marknadsföringslösningar utan 15 procent planinvesteringar i detta område år 2025. Över två tredjedelar av företagen använder emellertid e-post och sociala medier för sina marknadsföringsstrategier, medan cirka två tredjedelar driver sina egna onlinebutiker.

Marknadsutveckling och utmaningar

Trots den positiva trenden är branschen inte utan utmaningar. Vintage 2024 kännetecknas av en lägre skörd på grund av frost och högt svamptryck - förra gången ett sådant scenario kom in för 15 år sedan. En ökning förväntas dock inte med avseende på priserna för viner. I genomsnitt är priset för tyska vin 4,47 euro per liter, medan VDP -kraftviner kan kosta mellan 11,50 euro och 40 euro.

Den nuvarande marknadssituationen visar en nedgång i stycket VDP -vinvaror 2022 med 10 procent, vilket ledde till en minskning av försäljningen från 3 procent till cirka 446 miljoner euro. Trots dessa utmaningar är VDP -predikat vinvaror optimistiska och kommer att presentera sig för det kommande vinutbytet i Mainz, den största mässan för de bästa tyska vinerna.