Lacalut feiert 100 Jahre: KI-Spot begeistert mit nostalgischen Szenen!

Deutschland - Dr. Theiss Naturwaren feiert das hundertjährige Bestehen seiner bekannten Zahnpasta „Lacalut“ mit einem innovativen Werbespot, der auf besondere Weise die Geschichte der Marke präsentiert. Der Spot, der am 10. März 2025 bei Pro Sieben Sat.1 Premiere feierte, nutzt komplett künstliche Intelligenz, um einzigartige, zuvor nie existierende Charaktere aus verschiedenen Jahrzehnten darzustellen. Er beginnt mit einer blonden Frau im Charleston-Stil aus dem Jahr 1925 und setzt sich über die Jahrzehnte hinweg fort.

Die dargestellten Figuren repräsentieren wichtige Jahre der letzten hundert Jahre. So sehen die Zuschauer unter anderem einen jungen Mann mit Schirmmütze aus 1935, einen älteren Herrn im Trenchcoat von 1945, eine junge Mutter mit Kind vor einem VW Käfer aus 1955 und ein Hippiepaar aus dem Jahr 1965. Auch Szenen aus dem Jahr 1975 mit zwei jungen farbigen Frauen vor einem VW Bulli, ein Wiedergänger von Wolfgang Petry aus 1985, sowie eine junge Frau im rosa Winterdress von 1995 werden gezeigt. Zudem wird ein Teenager im Sweatshirt von 2005 und eine junge Frau mit asiatischer Anmutung aus 2015 präsentiert, bevor der Spot in die Gegenwart mit einer brünetten Frau überleitet.

Innovative Werbeproduktion mit KI

Die vollständige Nutzung von KI durch die SevenOne Media, Havas Media und Havas Play zur Erstellung des Spots stellt eine Neuheit dar. Es handelt sich um den ersten KI-Werbespot, der im linearen Fernsehen ausgestrahlt wird und auf authentische Weise die Geschichte von Lacalut erzählt. Der Chief Commercial Officer von Pro Sieben Sat.1, Markus Messerer, bezeichnet den Spot als „TV-Geschichte“. Der Einsatz von KI-Technologie ermöglicht es, Gesichter, Umgebungen und Stimmungen lebendig werden zu lassen, während Musik und Voice-over ebenfalls durch KI generiert wurden.

Die Idee für diesen innovativen Spot entstand während eines KI-Workshops der SevenOne Entertainment Group. Elf nostalgische Szenen wurden mit Text-to-Image-Technologien erstellt und animiert, wobei auch zeittypische Accessoires und Hintergründe zur Authentizität beitragen. Der Spot thematisiert, dass die Menschen in den letzten hundert Jahren nicht immer glücklich waren und verstärkt die Botschaft des „Land des Lächelns“, die in der Packungsbeilage der Zahnpasta betont wird.

Ein Blick auf die Geschichte der KI

Die Verwendung von KI in der Werbung ist nicht nur ein aktueller Trend, sondern hat historische Wurzeln, die bis in die Antike zurückreichen. Die grundlegenden Theorien zur künstlichen Intelligenz wurden im 20. Jahrhundert begründet, unter anderem durch pionierhafte Arbeiten von Alan Turing, der den Turing-Test entwickelte. Die offizielle Geburtsstunde der KI wird auf das Jahr 1956 datiert, als John McCarthy den Begriff „Künstliche Intelligenz“ prägte. Seitdem hat sich die KI von einfachen Programmen, die Schach spielen konnten, zu komplexen Anwendungen in verschiedenen Lebensbereichen entwickelt.

Die Entwicklung von KI-Technologien hat deutlich an Bedeutung gewonnen, vor allem mit der Einführung moderner Ansätze wie generativer KI und maschinellem Lernen. Aktuelle Trends und Anwendungen verdeutlichen, wie KI zunehmend im Gesundheitswesen, in der Automobilindustrie und weit darüber hinaus eingesetzt wird, was die Art und Weise, wie Marken kommunizieren und Werbung gestalten, revolutioniert.

Durch innovative Werbespots wie den von Lacalut wird deutlich, dass KI nicht nur die Kreativität beflügeln kann, sondern auch neue Wege der emotionalen Ansprache bietet. Diese Entwicklungen könnten den Beginn einer neuen Ära der KI-gestützten Markenkommunikation markieren.

Weitere Details zu diesem Thema finden Sie in den Berichten von FAZ, Meedia und IT-P.