Κρίση στο λιανεμπόριο: Τα μικρά μαγαζιά παλεύουν για επιβίωση!

Κρίση στο λιανεμπόριο: Τα μικρά μαγαζιά παλεύουν για επιβίωση!

Η κατάσταση στο γερμανικό λιανικό εμπόριο γίνεται ολοένα και πιο κρίσιμη. Στις 11 Νοεμβρίου 2025, ο Alexander von Preen, Πρόεδρος της Γερμανικής Εμπορικής Ένωσης (HDE), μοιράστηκε τις ανησυχίες του για την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς. Όλο και περισσότεροι έμποροι λιανικής παλεύουν για πελάτες και πωλήσεις, με τις μικρές, ιδιοκτήτες και οικογενειακές επιχειρήσεις να υποφέρουν ιδιαίτερα από τις μεταβαλλόμενες συνθήκες. Σύμφωνα με τον von Preen, το μερίδιο των πωλήσεων που δημιουργείται από το λιανικό εμπόριο εκτός καταστημάτων έχει μειωθεί σε μόλις 11 τοις εκατό, σε σύγκριση με 22 τοις εκατό πριν από 15 χρόνια.

Όλες οι μορφές λιανικής, από τη μόδα μέχρι τα παιχνίδια και τα παντοπωλεία, αισθάνονται τον αντίκτυπο. Ο πρόεδρος προειδοποιεί ότι η ποικιλομορφία στο λιανικό εμπόριο εξαφανίζεται και ότι αυτό θα μπορούσε να μειώσει σημαντικά την ελκυστικότητα των κέντρων των πόλεων. Επικαλείται το αυξημένο κόστος ενοικίου, ενέργειας και προσωπικού ως βασικές αιτίες της κρίσης, καθώς και τη μείωση της συχνότητας των πελατών στα κέντρα των πόλεων και τη διαπραγματευτική νοοτροπία των καταναλωτών, που αναζητούν κυρίως εκπτώσεις.

Διαρθρωτικές προκλήσεις

Ένα βαθύ πρόβλημα είναι η εκκρεμότητα των επενδύσεων, η οποία επηρεάζει τόσο τους μικρούς λιανοπωλητές όσο και τις μεγάλες αλυσίδες. Ο όγκος των επενδύσεων στον κλάδο ανέρχεται σε περίπου 20 δισ. ευρώ, αλλά αυτό θεωρείται ανεπαρκές για τη διατήρηση των επιχειρηματικών μοντέλων. Ως εκ τούτου, η Von Preen ζητά διπλάσιες επενδύσεις για να διασφαλίσει ένα ζωντανό και καινοτόμο λιανικό εμπόριο. Επί του παρόντος οι γενικές συνθήκες είναι τόσο κακές που οι αποδόσεις για τις εταιρείες δεν επαρκούν, γεγονός που οδηγεί σε κενές θέσεις εργασίας και ερήμωση του λιανικού εμπορίου.

Πώς μπορούν όμως οι πόλεις, οι εταιρείες και οι καταναλωτές να ανταποκριθούν σε αυτές τις προκλήσεις; Μια μελέτη του BDU ασχολείται με τη διαρθρωτική αλλαγή στο γερμανικό λιανικό εμπόριο και τονίζει ότι οι μικρές και μεσαίες πόλεις υποφέρουν ιδιαίτερα από την αλλαγή. Είναι σαφές ότι η υποδομή και η ποιότητα των ακινήτων είναι καθοριστικής σημασίας για τη θετική εξέλιξη. Η συνεργασία μεταξύ πολιτικής, λιανικής, εστιατορίων, ιδιοκτητών ακινήτων και ενώσεων φαίνεται απαραίτητη για την εξεύρεση πιθανών λύσεων.

Ψηφιακή αλλαγή και διαδικτυακός ανταγωνισμός

Μια άλλη σημαντική πτυχή είναι η ψηφιοποίηση. Οι διαδικτυακές συναλλαγές έχουν καθιερωθεί ως ξεκάθαρος νικητής στο λιανικό εμπόριο και παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη. Εκτιμάται ότι το μερίδιο του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου στις πωλήσεις στο σύνολο του λιανικού εμπορίου θα αυξηθεί στο 20 τοις εκατό έως το 2020, ενώ στον τομέα των μη τροφίμων θα μπορούσε να φτάσει ακόμη και το 40 τοις εκατό. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί έμποροι λιανικής δυσκολεύονται να παραμείνουν στην επιχείρηση στην ψηφιακή εποχή.

Σε αυτό το δύσκολο τοπίο, είναι ακόμη πιο σημαντικό οι έμποροι λιανικής να καινοτομούν και να βρίσκουν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν τους πελάτες τους. Η ποικιλία των προσφορών και η εμπειρία αγορών στα κέντρα των πόλεων μπορούν να ενισχυθούν μέσα από δημιουργικές ιδέες και συνεργασίες, όπως σημειώνουν διάφοροι ειδικοί στη μελέτη.

Τέλος, πρέπει να σημειωθεί ότι το λιανικό εμπόριο στη Γερμανία αντιμετωπίζει μεγάλες προκλήσεις. Η ανάγκη για επένδυση και επανεξέταση της στρατηγικής του αντιπροσώπου είναι επείγουσα. Γίνεται προφανές ότι χωρίς βαθιές αλλαγές τόσο στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών όσο και στις λειτουργίες καταστημάτων, πολλές τοποθεσίες λιανικής δεν θα επιβιώσουν. Η συζήτηση και η αναζήτηση λύσεων πρέπει να ξεκινήσει τώρα.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις εξελίξεις στο λιανικό εμπόριο, επισκεφθείτε τα άρθρα στη διεύθυνση Πατήστε Άουγκσμπουργκ, BDU και για τεχνικές καινοτομίες Βικιπαίδεια.