Vähittäiskaupan kriisi: Pienet kaupat taistelevat selviytymisestä!

Vähittäiskaupan kriisi: Pienet kaupat taistelevat selviytymisestä!

Saksan vähittäiskaupan tilanne on yhä kriittisempi. 11. marraskuuta 2025 Saksan kauppaliiton (HDE) puheenjohtaja Alexander von Preen jakoi huolensa nykyisestä markkinatilanteesta. Yhä useammat jälleenmyyjät taistelevat asiakkaista ja myynnistä, ja erityisesti pienet, omistaja- ja perheyritykset kärsivät muuttuneista olosuhteista. Von Preenin mukaan myymälän ulkopuolisen vähittäiskaupan osuus myynnistä on pudonnut vain 11 prosenttiin, kun se 15 vuotta sitten oli 22 prosenttia.

Kaikki vähittäismyyntimuodot muodista leluihin ruokakauppoihin vaikuttavat. Presidentti varoittaa, että vähittäiskaupan monimuotoisuus on katoamassa ja tämä voi heikentää kaupunkikeskusten vetovoimaa merkittävästi. Hän mainitsee kriisin pääsyynä kohonneet vuokra-, energia- ja henkilöstökustannukset sekä kaupunkien keskustoissa vähentyneet asiakastiheydet ja kuluttajien alennusmenot, jotka hakevat pääasiassa alennuksia.

Rakenteelliset haasteet

Syvä ongelma on investointiruuhka, joka vaikuttaa sekä pieniin kauppiaisiin että suuriin ketjuihin. Alan investointivolyymit ovat noin 20 miljardia euroa, mutta sen katsotaan olevan riittämätön liiketoimintamallien ylläpitämiseen. Von Preen vaatii siksi kaksi kertaa enemmän investointeja varmistaakseen vilkkaan ja innovatiivisen vähittäiskaupan. Tällä hetkellä yleiset olosuhteet ovat niin huonot, että yritysten tuotto ei ole riittävä, mikä johtaa avoimiin työpaikkoihin ja kaupan syrjäytymiseen.

Mutta miten kaupungit, yritykset ja kuluttajat voivat vastata näihin haasteisiin? BDU:n tutkimus käsittelee Saksan vähittäiskaupan rakennemuutosta ja korostaa, että erityisesti pienet ja keskisuuret kaupungit kärsivät muutoksesta. On selvää, että liikekiinteistöjen infrastruktuuri ja laatu ovat ratkaisevia positiivisen kehityksen kannalta. Yhteistyö politiikan, kaupan, ravintoloiden, kiinteistönomistajien ja yhdistysten välillä näyttää tarpeelliselta mahdollisten ratkaisujen löytämiseksi.

Digitaalinen muutos ja verkkokilpailu

Toinen tärkeä näkökohta on digitalisaatio. Verkkokauppa on vakiinnuttanut asemansa selvänä voittajana vähittäiskaupassa ja näyttää vahvaa kasvua. Verkkokaupan osuuden koko vähittäiskaupan myynnistä arvioidaan nousevan 20 prosenttiin vuoteen 2020 mennessä, kun taas non-food-sektorilla se voi nousta jopa 40 prosenttiin. Tämä tarkoittaa, että monet kivijalkakauppiaat kamppailevat pysyäkseen toiminnassa digitaaliaikana.

Tässä haastavassa ympäristössä on entistä tärkeämpää, että jälleenmyyjät innovoivat ja löytävät uusia tapoja tavoittaa asiakkaat. Keskustojen tarjonnan monipuolisuutta ja ostokokemusta voidaan vahvistaa luovilla konsepteilla ja yhteistyöllä, kuten eri asiantuntijat tutkimuksessa huomauttavat.

Lopuksi on huomattava, että Saksan vähittäiskauppa on suurten haasteiden edessä. Investointitarve ja jälleenmyyjästrategian uudelleenarviointi on kiireellinen. On käymässä selväksi, että ilman perusteellisia muutoksia sekä kuluttajien ostokäyttäytymisessä että kaupan toiminnassa monet kauppapaikat eivät selviä. Keskustelu ja ratkaisujen etsiminen on aloitettava nyt.

Lisätietoja vähittäiskaupan kehityksestä on artikkeleissa osoitteessa Paina Augsburg, BDU ja teknisille innovaatioille Wikipedia.