零售危机：小店求生存！

零售危机：小店求生存！

德国零售业的形势正变得越来越严峻。 2025年11月11日，德国贸易协会（HDE）主席Alexander von Preen分享了他对当前市场形势的担忧。越来越多的零售商正在争夺客户和销售，小型业主和家族企业尤其受到环境变化的影响。 von Preen 表示，非商店零售所产生的销售额份额已降至 11%，而 15 年前为 22%。

从时装店到玩具店再到杂货店，所有零售业态都感受到了这种影响。总统警告说，零售业的多样性正在消失，这可能会大大降低市中心的吸引力。他认为，租金、能源和人员成本的增加是危机的主要原因，此外，市中心的顾客频率下降以及消费者主要寻求折扣的讨价还价心态也是造成危机的主要原因。

结构性挑战

一个深层次的问题是投资积压，这对小型零售商和大型连锁店都有影响。该行业的投资额约为200亿欧元，但这被认为不足以维持商业模式。因此，冯·普林呼吁增加两倍的投资，以确保零售业的活跃和创新。目前整体形势不好，企业回报不足，导致零售业出现空缺、荒废。

但城市、企业和消费者如何应对这些挑战？ BDU 的一项研究探讨了德国零售业的结构变化，并强调中小城镇尤其受到这种变化的影响。显然，零售物业的基础设施和质量对于积极发展至关重要。政治、零售、餐馆、业主和协会之间的合作似乎有必要找到可能的解决方案。

数字化变革和在线竞争

另一个重要方面是数字化。在线交易已成为零售业明显的赢家，并呈现出强劲的增长势头。预计到2020年，网络零售占零售总额的比重将上升至20%，非食品领域甚至可能达到40%。这意味着许多实体零售商正在努力在数字时代维持业务。

在这个充满挑战的环境中，零售商创新并寻找新的方式来接触客户就显得尤为重要。正如多位专家在研究中指出的那样，市中心的产品种类和购物体验可以通过创意概念和合作得到加强。

最后，应该指出的是，德国零售业正面临重大挑战。迫切需要投资和重新思考经销商策略。越来越明显的是，如果消费者购买行为和商店运营没有发生深刻的变化，许多零售店将无法生存。讨论和寻找解决方案必须现在就开始。

有关零售业发展的更多信息，请访问以下文章： 奥格斯堡出版社, BDU 以及技术创新 维基百科 。