وداعًا لميونيخ: ISPO سينتقل إلى أمستردام في عام 2026!

وداعًا لميونيخ: ISPO سينتقل إلى أمستردام في عام 2026!

يقول المعرض التجاري الدولي للرياضة ISPO، وداعًا لحدثه الأخير في ميونيخ وينتقل إلى أمستردام في عام 2026. ويمثل هذا الفصل القادم، وفقًا لـ br.de "إعادة تشغيل أساسية". وقد لاحظ الشخص المسؤول، ماكسيميليان هايلر، تراجعًا بطيئًا ولكن ثابتًا في المعرض في السنوات الأخيرة، وهو ما أصبح واضحًا بشكل متزايد منذ مطلع الألفية.

تظهر نظرة على التطورات الحالية أن العلامات التجارية الرياضية المعروفة مثل Adidas وNike وPuma قد خفضت مشاركتها وتركز بشكل متزايد على تنسيقات العملاء النهائيين الخاصة بها. وقد تم تسريع هذا التغيير لأسباب ليس أقلها التقدم في مجال الرقمنة، مما أدى إلى زيادة الاتجاه نحو المبيعات المباشرة والقنوات الرقمية. لقد أدى جائحة كوفيد-19 إلى تفاقم التحديات القائمة بالفعل بين تجار التجزئة والعلامات التجارية. وأعداد الزوار، التي كانت في السابق 80 ألفاً، انخفضت إلى 55 ألفاً متواضعاً، مما أدى إلى تفاقم الوضع.

وهناك مشكلة أخرى وهي معضلة "بيضة الدجاجة" التي وصفتها جمعية وكلاء SPORT 2000: حيث يؤدي عدد أقل من العلامات التجارية إلى عدد أقل من التجار والعكس صحيح. ومن أجل مواجهة هذا الوضع، تدعو غرفة التجارة والصناعة (IHK) إلى توسيع وتحديث البنية التحتية للمؤتمر في ميونيخ. تؤكد كاتارينا توباركوس، المتحدثة باسم IHK، أن "الأهمية الاقتصادية لأعمال المعرض التجاري لا جدال فيها". وتؤكد أن هذا العمل يؤمن حوالي 3.3 مليار يورو من المبيعات و27300 فرصة عمل على مستوى البلاد.

التأثيرات الاقتصادية وآفاق المستقبل

إن هجرة ISPO إلى أمستردام لا تمثل صداعًا لشركة المعرض التجاري فحسب، بل أيضًا لمدينة ميونيخ. وتعرب جمعية الفنادق والمطاعم DEHOGA عن قلقها بشأن الانخفاض المحتمل في المبيعات، في حين ترى إدارة المدينة أن العواقب الاقتصادية كبيرة، ولكنها نسبية مقارنة بالمعارض التجارية الأخرى. على الرغم من كل التحديات، تواصل وزارة العمل والاقتصاد (RAW) رؤية ميونيخ كموقع جذاب للمعارض التجارية، مع التخطيط أيضًا لصندوق الكونغرس البافاري والبحث عن مركز مؤتمرات جديد.

في حين تواجه صناعة المعارض التجارية تحديات كبيرة، تصبح أهمية التوجه الاستراتيجي الواضح واضحة. يتحدث كريستوف بوفيلز، المسؤول عن فريق التسويق في ISPO، عن الحملة الجديدة التي تحمل شعار "الوضوح من خلال التنظيم". ويهدف هذا إلى تعزيز العلاقة بين المنتج والعلامة التجارية وتوفير التوجيه للصناعة، وخاصة في وقت مبكر من دورة المبيعات. الهدف هو الارتقاء بنشاط بالرياضة والجهات الفاعلة التي تشكلها وإنشاء منصة ذات توجه دولي تقدم قيمة مضافة حقيقية.

الاتجاهات في صناعة المعارض التجارية

تقع أنشطة ISPO في سياق سوق المعارض التجارية المتغيرة، والتي قامت AUMA بتحليلها أيضًا في منشورها السنوي "الاتجاهات 2025/2026". ويسلط الضوء على الرقمنة والذكاء الاصطناعي والاستدامة باعتبارها موضوعات مركزية تشكل تطور صناعة المعارض التجارية الألمانية. يؤكد يورن هولتماير، المدير العام لـ AUMA، على أن المعارض التجارية كأماكن للتبادل الاقتصادي توفر الاستقرار والثقة والابتكار، وهو أمر مهم بشكل خاص في عالم يتغير باستمرار. يوجد حاليًا 70 مكانًا للمعارض التجارية في ألمانيا تتمتع بمكانة خاصة في العالم، وحوالي ثلثي جميع المعارض التجارية الرائدة في الاقتصاد العالمي تقام في هذا البلد.

التحديات متنوعة، ولكن في الوقت نفسه هناك العديد من الأساليب والأفكار لجعل صناعة المعارض التجارية مقاومة للمستقبل. وينظر المسؤولون إلى ISPO الجديد في أمستردام بتفاؤل حذر ولا يستبعدون العودة إلى ميونيخ.