Αντίο στο Μόναχο: Η ISPO μετακομίζει στο Άμστερνταμ το 2026!

Αντίο στο Μόναχο: Η ISPO μετακομίζει στο Άμστερνταμ το 2026!

Η ISPO, η διεθνής αθλητική εμπορική έκθεση, αποχαιρετά την τελευταία της εκδήλωση στο Μόναχο και μετακομίζει στο Άμστερνταμ το 2026. Αυτό το επερχόμενο κεφάλαιο σηματοδοτεί, σύμφωνα με br.de μια «θεμελιώδη επανεκκίνηση». Ο υπεύθυνος, ο Maximilian Heiler, παρατήρησε μια αργή αλλά σταθερή πτώση στην έκθεση τα τελευταία χρόνια, η οποία γίνεται όλο και πιο σαφής από την αλλαγή της χιλιετίας.

Μια ματιά στις τρέχουσες εξελίξεις δείχνει ότι γνωστές αθλητικές μάρκες όπως η Adidas, η Nike και η Puma έχουν μειώσει τη συμμετοχή τους και επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στις δικές τους μορφές τελικών πελατών. Αυτή η αλλαγή επιταχύνθηκε κυρίως με την προώθηση της ψηφιοποίησης, η οποία αύξησε την τάση προς τις άμεσες πωλήσεις και τα ψηφιακά κανάλια. Η πανδημία COVID-19 έχει επιδεινώσει μόνο τις ήδη υπάρχουσες προκλήσεις μεταξύ των λιανοπωλητών και των επωνυμιών. Ο αριθμός των επισκεπτών, που κάποτε ήταν 80.000, έχει μειωθεί σε μέτριους 55.000, επιδεινώνοντας περαιτέρω την κατάσταση.

Ένα άλλο πρόβλημα είναι το δίλημμα «κοτόπουλο-αυγό» που περιγράφεται από την ένωση αντιπροσώπων SPORT 2000: λιγότερες μάρκες οδηγούν σε λιγότερους αντιπροσώπους και το αντίστροφο. Προκειμένου να αντιμετωπιστεί αυτή η κατάσταση, το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο (IHK) υποστηρίζει την επέκταση και τον εκσυγχρονισμό της υποδομής του συνεδρίου στο Μόναχο. «Η οικονομική σημασία της επιχείρησης εμπορικών εκθέσεων είναι αδιαμφισβήτητη», τονίζει η εκπρόσωπος της IHK, Katharina Toparkus. Η ίδια τονίζει ότι αυτή η επιχείρηση εξασφαλίζει περίπου 3,3 δισ. ευρώ σε πωλήσεις και 27.300 θέσεις εργασίας πανελλαδικά.

Οικονομικές επιπτώσεις και μελλοντικές προοπτικές

Η μετανάστευση της ISPO στο Άμστερνταμ δεν είναι μόνο πονοκέφαλος για την εταιρεία εμπορικών εκθέσεων, αλλά και για την πόλη του Μονάχου. Ο σύλλογος ξενοδοχείων και εστιατορίων DEHOGA εκφράζει ανησυχία για πιθανές μειώσεις στις πωλήσεις, ενώ η διοίκηση της πόλης θεωρεί τις οικονομικές συνέπειες σημαντικές, αλλά σχετικοποιημένες σε σύγκριση με άλλες εμπορικές εκθέσεις. Παρά όλες τις προκλήσεις, το Υπουργείο Εργασίας και Οικονομίας (RAW) συνεχίζει να βλέπει το Μόναχο ως μια ελκυστική εμπορική έκθεση, με το Βαυαρικό Συνεδριακό Ταμείο και την αναζήτηση ενός νέου συνεδριακού κέντρου να σχεδιάζονται επίσης.

Ενώ ο κλάδος των εμπορικών εκθέσεων αντιμετωπίζει μεγάλες προκλήσεις, η σημασία μιας σαφούς στρατηγικής κατεύθυνσης γίνεται σαφής. Ο Christoph Beaufils, υπεύθυνος για την ομάδα μάρκετινγκ της ISPO, μιλά για τη νέα καμπάνια με σύνθημα «Clarity through Curation». Αυτό έχει ως στόχο να ενισχύσει τη σύνδεση μεταξύ προϊόντος και επωνυμίας και να παρέχει καθοδήγηση στον κλάδο, ειδικά στις αρχές του κύκλου πωλήσεων. Στόχος είναι η ενεργή προώθηση του αθλητισμού και των παραγόντων που τον διαμορφώνουν και η δημιουργία μιας πλατφόρμας διεθνούς προσανατολισμού που προσφέρει πραγματική προστιθέμενη αξία.

Τάσεις στον κλάδο των εμπορικών εκθέσεων

Οι δραστηριότητες του ISPO βρίσκονται στο πλαίσιο μιας μεταβαλλόμενης αγοράς εμπορικής έκθεσης, την οποία η AUMA ανέλυσε επίσης στην ετήσια έκδοσή της «Τάσεις 2025/2026». Αναδεικνύει την ψηφιοποίηση, την τεχνητή νοημοσύνη και τη βιωσιμότητα ως κεντρικά θέματα που διαμορφώνουν την ανάπτυξη της γερμανικής βιομηχανίας εμπορικών εκθέσεων. Ο Jörn Holtmeier, Διευθύνων Σύμβουλος της AUMA, τονίζει ότι οι εμπορικές εκθέσεις ως τόποι οικονομικών ανταλλαγών προσφέρουν σταθερότητα, εμπιστοσύνη και καινοτομία, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε έναν συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο. Υπάρχουν επί του παρόντος 70 εμπορικές εκθέσεις στη Γερμανία που κατέχουν ιδιαίτερη θέση στον κόσμο και περίπου τα δύο τρίτα όλων των κορυφαίων εμπορικών εκθέσεων στην παγκόσμια οικονομία πραγματοποιούνται σε αυτή τη χώρα.

Οι προκλήσεις είναι ποικίλες, αλλά ταυτόχρονα υπάρχουν πολλές προσεγγίσεις και ιδέες για να γίνει η βιομηχανία της εμπορικής έκθεσης μελλοντική. Οι υπεύθυνοι βλέπουν με συγκρατημένη αισιοδοξία το νέο ISPO στο Άμστερνταμ και δεν αποκλείουν την επιστροφή στο Μόναχο.