Jäähyväiset Münchenille: ISPO muuttaa Amsterdamiin vuonna 2026!

Jäähyväiset Münchenille: ISPO muuttaa Amsterdamiin vuonna 2026!

Kansainvälinen urheilumessu ISPO jättää hyvästit viimeisellä tapahtumallaan Münchenissä ja muuttaa Amsterdamiin vuonna 2026. Tämä tuleva luku merkitsee br.de "perustavallinen uudelleenkäynnistys". Vastuuhenkilö Maximilian Heiler on huomannut messujen hitaan mutta tasaisen laskun viime vuosina, mikä on tullut yhä selvemmäksi vuosituhannen vaihteen jälkeen.

Katsaus nykyiseen kehitykseen osoittaa, että tunnetut urheilumerkit, kuten Adidas, Nike ja Puma, ovat vähentäneet osallistumistaan ​​ja keskittyvät yhä enemmän omiin loppuasiakasmuotoihinsa. Tätä muutosta on vauhdittanut muun muassa etenevä digitalisaatio, joka on lisännyt suuntausta kohti suoramyyntiä ja digitaalisia kanavia. COVID-19-pandemia on vain pahentanut jo olemassa olevia haasteita jälleenmyyjien ja tuotemerkkien välillä. Kävijämäärät, jotka olivat kerran 80 000, ovat pudonneet vaatimattomiin 55 000:een, mikä pahentaa tilannetta entisestään.

Toinen ongelma on SPORT 2000 -jälleenmyyjäyhdistyksen kuvaama "kana-muna" -dilemma: harvemmat merkit johtavat harvempiin jälleenmyyjiin ja päinvastoin. Tämän tilanteen torjumiseksi kauppa- ja teollisuuskamari (IHK) kannattaa Münchenin kongressiinfrastruktuurin laajentamista ja nykyaikaistamista. "Messuliiketoiminnan taloudellinen merkitys on kiistaton", korostaa IHK:n tiedottaja Katharina Toparkus. Hän korostaa, että tämän liiketoiminnan liikevaihto on noin 3,3 miljardia euroa ja 27 300 työpaikkaa valtakunnallisesti.

Taloudelliset vaikutukset ja tulevaisuuden näkymät

ISPO:n muutto Amsterdamiin ei ole päänsärky vain messuyhtiölle, vaan myös Münchenin kaupungille. Hotelli- ja ravintolayhdistys DEHOGA on huolissaan mahdollisesta myynnin laskusta, kun taas kaupungin hallinto näkee taloudelliset seuraukset merkittävinä, mutta suhteellisina muihin messuihin verrattuna. Kaikista haasteista huolimatta Department for Labour and Economy (RAW) pitää Müncheniä edelleen houkuttelevana messupaikkana. Suunnitteilla on myös Baijerin kongressirahasto ja uuden kongressikeskuksen etsiminen.

Messualalla on suuria haasteita, mutta selkeän strategisen suunnan merkitys tulee selväksi. ISPO:n markkinointitiimistä vastaava Christoph Beaufils puhuu uudesta kampanjasta mottona "Clarity through Curation". Tämän tarkoituksena on vahvistaa tuotteen ja brändin välistä yhteyttä ja ohjata toimialaa erityisesti myyntisyklin alkuvaiheessa. Tavoitteena on edistää aktiivisesti urheilua ja sitä muokkaavia toimijoita sekä luoda kansainvälisesti suuntautunut alusta, joka tarjoaa todellista lisäarvoa.

Trendit messuteollisuudessa

ISPO-toiminta on muuttuvien messumarkkinoiden kontekstissa, jota AUMA analysoi myös vuosijulkaisussaan "Trendit 2025/2026". Se korostaa digitalisaatiota, tekoälyä ja kestävyyttä keskeisinä aiheina, jotka muokkaavat Saksan messuteollisuuden kehitystä. AUMAn toimitusjohtaja Jörn Holtmeier korostaa, että messut taloudellisen vaihdon paikkoina tarjoavat vakautta, luottamusta ja innovaatioita, mikä on erityisen tärkeää jatkuvasti muuttuvassa maailmassa. Saksassa on tällä hetkellä 70 messupaikkaa, joilla on erityinen asema maailmassa, ja noin kaksi kolmasosaa kaikista maailmantalouden johtavista messuista järjestetään tässä maassa.

Haasteet ovat moninaiset, mutta samalla on monia lähestymistapoja ja ideoita messualan tulevaisuuden kannalta. Vastuulliset katsovat Amsterdamin uutta ISPO:ta varovaisen optimistisesti eivätkä sulje pois paluuta Müncheniin.