Búcsú Münchentől: Az ISPO 2026-ban Amszterdamba költözik!

Búcsú Münchentől: Az ISPO 2026-ban Amszterdamba költözik!

Az ISPO, a nemzetközi sportvásár az utolsó müncheni eseménnyel búcsúzik, és 2026-ban Amszterdamba költözik. Ez a közelgő fejezet jelzi, br.de "alapvető újraindítás". A felelős, Maximilian Heiler az elmúlt években lassú, de folyamatos hanyatlást észlelt a vásáron, ami az ezredforduló óta egyre nyilvánvalóbbá vált.

Ha megnézzük a jelenlegi fejleményeket, az látszik, hogy az olyan jól ismert sportmárkák, mint az Adidas, a Nike és a Puma csökkentették részvételüket, és egyre inkább saját végfelhasználói formátumaikra koncentrálnak. Ezt a változást nem utolsósorban felgyorsította a digitalizáció előretörése, amely fokozta a közvetlen értékesítés és a digitális csatornák irányába mutató tendenciát. A COVID-19 világjárvány csak súlyosbította a már meglévő kihívásokat a kiskereskedők és a márkák között. A látogatók száma, amely egykor 80 000 volt, szerény 55 000-re csökkent, tovább rontva a helyzetet.

További probléma a SPORT 2000 kereskedői szövetség által leírt „csirke-tojás” dilemma: kevesebb márka kevesebb kereskedőhöz vezet, és fordítva. A helyzet ellensúlyozása érdekében a Kereskedelmi és Iparkamara (IHK) a müncheni kongresszusi infrastruktúra bővítését és korszerűsítését szorgalmazza. „A vásári üzletág gazdasági jelentősége vitathatatlan” – hangsúlyozza Katharina Toparkus, az IHK szóvivője. Hangsúlyozza, hogy ez a vállalkozás mintegy 3,3 milliárd eurós árbevételt és 27 300 munkahelyet biztosít országszerte.

Gazdasági hatások és jövőbeli kilátások

Az ISPO Amszterdamba költözése nemcsak a vásári társaságnak okoz fejfájást, hanem München városának is. A DEHOGA szálloda- és étteremszövetség aggodalmának ad hangot az eladások esetleges visszaesése miatt, míg a városvezetés a gazdasági következményeket jelentősnek, de más vásárokhoz képest relativizáltnak látja. Minden kihívás ellenére a Munkaügyi és Gazdasági Minisztérium (RAW) továbbra is vonzó vásárhelynek tekinti Münchent, a Bajor Kongresszusi Alap és egy új kongresszusi központ felkutatása is tervben van.

Miközben a vásári ágazat komoly kihívásokkal néz szembe, világossá válik a világos stratégiai irány fontossága. Christoph Beaufils, az ISPO marketingcsapatáért felelős új kampányról beszél, melynek mottója „Clarity through Curation”. Ennek célja, hogy megerősítse a termék és a márka közötti kapcsolatot, és útmutatást adjon az iparágnak, különösen az értékesítési ciklus korai szakaszában. A cél a sport és az azt alakító szereplők aktív előmozdítása, egy nemzetközi orientációjú, valódi hozzáadott értéket kínáló platform létrehozása.

Trendek a vásári iparban

Az ISPO tevékenysége egy változó vásári piac kontextusában zajlik, amit az AUMA is elemzett a „Trendek 2025/2026” című éves kiadványában. Kiemeli a digitalizációt, a mesterséges intelligenciát és a fenntarthatóságot, mint a német vásári ipar fejlődését meghatározó központi témákat. Jörn Holtmeier, az AUMA ügyvezető igazgatója hangsúlyozza, hogy a vásárok mint a gazdasági csere helyszínei stabilitást, bizalmat és innovációt kínálnak, ami különösen fontos a folyamatosan változó világban. Jelenleg 70 olyan vásárhelyszín van Németországban, amelyek különleges pozíciót töltenek be a világban, és a világgazdaság összes vezető vásárának mintegy kétharmada ebben az országban zajlik.

A kihívások sokfélék, ugyanakkor számos megközelítés és ötlet létezik a vásári ágazat jövőbiztossá tételére. A felelősök óvatos optimizmussal tekintenek az új amszterdami ISPO-ra, és nem zárják ki, hogy visszatérjenek Münchenbe.